中国品牌大事记（2014年3月）

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

 

十大入选事件

 

1、互联网金融进政府报告 鼓励创新品牌逆境新生

 

2、铁老大首次打折卖车票 身段再放低品牌更亲民

 

3、航班失联影响马来品牌 旅游网站封杀马航线路

 

4、品牌联手腾讯联姻京东 电商双寡头格局已初显

 

5、存风险叫停虚拟信用卡 踩刹车利于品牌大发展

 

6、新消法亮相护卫消费者 品牌发展强化规范意识

 

7、三一五晚会维权在行动 消费有尊严品牌受尊敬

 

8、共御敌北汽牵手富士康 占先机品牌落子新能源

 

9、崔永元十年两亿代言费 权责明确维护个人品牌

 

10、民族品牌赢得高层认可 第一夫人力挺国产手机

 

　　1、互联网金融进政府报告 鼓励创新品牌逆境新生

 

　　事件性质：行业品牌

 

　　3月5日，十二届全国人大二次会议审议的政府工作报告中指出 “促进互联网金融健康发展”，这是互联网金融首次写入政府报告。在鼓励和促进的前提下，通过相关的措施和规范引导其健康发展。近年来，政府在释放和保护市场活力上费尽心思，认为营造一个鼓励创新和良性竞争的市场环境，是当前经济转型的一剂“妙方”。互联网金融的创新凭借普惠性、覆盖面和渗透率最强等特点，迅速蹿红成为市场的“试金石”。然而由于某些原因，这种依托互联网而生的全新金融模式也频频遭到央行“围剿”，相信受到政府工作报告的肯定后，互联网金融品牌也将获得新生。

 

　　2、铁老大首次打折卖车票 身段再放低品牌更亲民

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　3月5日，12306网站发布《关于2014年短途卧铺优惠有关事宜的公告》称，对于2014年3月20日-12月31日期间 (9月30日-10月7日除外)始发的部分旅客列车末端空闲卧铺执行优惠票价。对于从不打折的铁老大而言，这次打折行动让中国铁路的品牌形象再度得到刷新，并开始逐步与市场接轨。从铁道部撤牌到全国铁路总公司的成立再到车票打折，铁路的角色在逐渐改变。虽然目前仍然无法精准的把握市场需求，但在购买打折机票已经成为民众出行习惯的今天，如果铁路能够进一步放下身段，以旅客价值为本，把折扣范围扩展到民众普遍关心的硬座、无座等范畴，这也许将成为火车票改革的重点所在，此举也将彻底颠覆铁老大以往的品牌形象。

 

　　3、航班失联影响马来品牌 旅游网站封杀马航线路

 

　　事件性质：行业品牌

 

　　3月8日凌晨，马来西亚航空公司一架从吉隆坡飞往北京的MH370航班飞机失联，引起了国内外的普遍关注。马航故意隐瞒失联航班的行为，引起了国际社会的强烈不满。3月27日，艺龙、同程旅游、去哪网纷纷停售马航相关产品，随后由于马航事件持续发酵，国内外多家主流旅行社或旅游网站纷纷停售或不推荐赴马旅游项目。自事件发生以来，退团潮一浪高过一浪，几乎所有和马来西亚旅游沾边的线路全部遇冷。受连带效应，东南亚旅游也降至冰点，而马来西亚旅游线路短期内难以回暖。此次事件不仅严重影响了中马两国友谊，更让马来西亚国家品牌形象在国人心中跌入谷底。

 

　　4、品牌联手腾讯联姻京东 电商双寡头格局已初显

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　3月10日，腾讯与京东商城共同宣布达成战略联盟，腾讯以2.14亿美元获得京东15%股权，并获得在后者上市时追加认购5%股权的权益，成为京东的重要股东和战略合作伙伴。长久以来，在腾讯与阿里围绕移动端的领土争霸战中，京东都是“关键的少数党”，京东如何“落子”将成为左右棋局的关键因素。业内人士分析，尽管腾讯在互联网行业是当仁不让的霸主，但在电商领域却一直遭到阿里系的压制，此次联手京东结为战略合作伙伴，必将对阿里巴巴形成逼宫之势。此次合作不仅提升了京东的估值，丰富了腾讯生态圈，也把电商格局带入阿里与“腾讯+京东”的双寡头竞争时代。

 

　　5、存风险叫停虚拟信用卡 踩刹车利于品牌大发展

 

　　事件性质：行业品牌

 

　　3月13日，央行下发《中国人民银行支付结算司关于暂停支付宝公司线下条码(二维码)支付等业务意见的函》，文件要求立即暂停线下条码(二维码)支付、虚拟信用卡有关业务。一夕之间，风生水起的虚拟信用卡经历跌宕起伏。据统计，目前安全性存疑的手机用户占比高达60%，由于手机病毒木马、手机遗失造成的账户损失，责任方难以确定，面对风险的抵御能力不足，以及创新中存留的缺陷等问题，都将成为央行此次“踩刹车”的主要原因。3月24日，央行针对二维码业务及虚拟信用卡业务再次声明，只是暂停并非终止。对于移动互联网安全存在的隐患，通过“踩刹车”来引导互联网金融技术完善，将为品牌赢得更大发展。

 

　　6、新消法亮相护卫消费者 品牌发展强化规范意识

 

　　事件性质：品牌政策

 

　　3月15日，经过全国人大修订的《消费者权益保护法》正式实行，全新亮相的《消法》在经过大规模修改调整后，不仅回应了广大消费者的呼声，也大幅提升了对消费者的保护力度。新修改的《消法》充实细化了消费者权益，网络购物可7天内无理由退货，明确了消费者个人信息的保护要求和原则规范;强化了经营者的义务和责任，规定了缺陷产品召回、耐用消费品举证责任倒置、网络经营者连带责任等;首次增加了精神损害赔偿等。新《消法》通过加强对消费者保护，严惩违法犯规商家，更以其政策导向，引导生产者、商家强化品牌意识，为消费者提供更好的产品与服务。

 

　　7、三一五晚会维权在行动 消费有尊严品牌受尊敬

　　事件性质：企业品牌

 

　　3月15日，以“让消费更有尊严”为主题的2014“3·15”晚会在央视上演。尼康相机出现黑点、面包新语等烘焙企业用过期食品原料、大唐神器植入木马吸费、康诺邦等公司幼儿鱼肝油多吃有害、利安达等交易所操控后台、山东企业违规生产四轮代步车事故频出等被曝光。为消费者负责，是品牌的一个底线，一旦突破这个底线，消费者的权益将无法保障，并将最终影响消费者对品牌的认知。无论是中国的本土品牌还是进入中国的国际大品牌都必须遵守这个原则。如果企业不能让消费有尊严，必将受到相关法律法规的惩处，企业的尊严也就无所谈起。因此，只有让消费有尊严，品牌才能更受尊敬。

 

　　8、共御敌北汽牵手富士康 占先机品牌落子新能源

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　3月21日，国内首家股份制新能源汽车公司“北京新能源汽车股份有限公司”在京挂牌，北汽集团以60%的股权成为控股股东，新公司将成为北汽集团对新能源汽车行业发起冲击的重要力量。作为车企“龙头”，北汽集团正在着手补齐新能源汽车这块“短板”。未来五年，北汽集团将投放30亿元人民币用于产能建设和新产品新技术研发。针对关键性技术——电池，北汽将与比亚迪的“死对头”富士康科技集团共同投资开发和生产制造全新一代动力电池及其系统。未来，北汽新能源汽车要想有长足发展，必须针对电动汽车关键性技术方面进行突破，控制产品质量，以优质优价赢得市场欢迎。

 

　　9、崔永元十年两亿代言费 权责明确维护个人品牌

 

　　事件性质：个人品牌

 

　　3月28日，某家饰品牌商大手以十年两亿人民币的天价邀请知名主持人崔永元代言其家具品牌，并把这笔巨款全部捐献给自己成立的基金会。面对巨额代言，崔永元在接受前也提出了自己的条件，如果产品出现质量问题，必须保证给顾客退货。同时，他有一个特别苛刻的要求，双方各都拿一部分钱出来，在出现纠纷的时候用以赔偿消费者，然后再划分责任。当前，名人代言早已屡见不鲜，但是在代言之前如果能够充分考虑到消费者的利益，不仅是对个人品牌形象的维护也是对代言产品的负责。同时，作为代言人在选择品牌的同时，也要看其是否遵从国家标准，并在合同中明确权责分摊，以避免个人品牌遭受损害。

 

　　10、民族品牌赢得高层认可 第一夫人力挺国产手机

 

　　事件性质：企业品牌

 

　　3月29日，国家主席习近平与夫人彭丽媛在德国访问，彭丽媛使用中兴Nubia Z5 mini现场拍照的镜头，引起了广泛的关注。从民族服饰品牌到国产手机品牌，彭丽媛女士再度以实际行动给予国产品牌强有力的支持。近两年来，国产手机品牌势头强劲，在硬件参数、外观设计、全球出货量等方面都有了长足进步，直接导致苹果、三星等品牌在中国市场的热度有所降低。从市场角度及技术层面分析，国产手机品牌的影响力还有较大提升余地;另外，来自国家层面的支持，无疑将对中国品牌影响力的提升有着重要的意义，比如去年全球掀起的中国服饰品牌热潮就是一个有力的明证。

 

十大入围事件

 

1、全国企业年检正式取消 政府放权品牌轻装上阵

 

2、京津冀协同发展新机遇 顶层设计定位区域品牌

 

3、汇源购三得利在华业务 茶饮或成品牌新增长点

 

4、粮油行业最大并购完成 中粮推进全球品牌布局

 

5、湘鄂情收购两影视公司 餐饮亏损谋划品牌转型

 

6、阿里美的签署战略合作 物联网助力空调新品牌

 

7、携程支付漏洞引发恐慌 信息安全品牌首当重视

 

8、顺丰快递进军物流普运 门对门服务品牌求变阵

 

9、上海文广系统改革启幕 品牌整合资源优化重组

 

10、联想斥资进军茶叶领域 加速品牌农业创新发展

 

中国品牌月度观察：品牌塑造要遵循“三利原则”

 

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁

 

　　以打击假冒伪劣、维护市场经济秩序为己任的3·15晚会犹如一颗重磅炸弹，在初春时节打响了品牌第一战。对消费者负责，是品牌的底线，一旦突破这个底线，不仅消费者的权益无法保障，也会影响消费者对品牌的认知。

 

　　所有的“黑品牌”有一个共同的特征，就是只注重企业的利益，却忽略了消费者的权益。为此，企业在发展过程中一定要把利于国家、利于民众与利于企业三者结合起来。

 

　　利国——信心彰显中国力量

 

　　近年来，随着区域建设发展的脚步越来越快，调整经济结构，整合各地优势资源也逐步迈入新的台阶。3月26日出台的《河北省委、省政府关于推进新型城镇化的意见》明确，将落实京津冀协同发展国家战略，以建设京津冀城市群为载体，充分发挥保定和廊坊首都功能疏解及首都核心区生态建设的服务作用，进一步强化石家庄、唐山在京津冀区域中的两翼辐射带动功能，增强区域中心城市及新兴中心城市多点支撑作用。区域品牌的融合和建设，不仅推动经济与社会生态和谐发展，还提升了区域品牌的综合竞争力，促进国民经济蓬勃发展。

 

　　另外，“第一夫人”使用中兴手机也成为众所周知的焦点话题。从身着自主品牌服装出访到使用国产手机，“第一夫人”再度以实际行动给予自主品牌强有力的支持。从品牌的角度分析，目前国内市场的主要问题是“排内”，即国人对本土品牌的自我否定。然而，只有品牌经营者的努力，没有消费者青睐和关注，自主品牌的发展也是很困难的。越来越多的事例表明，从国家层面支持国货，为广大消费者树立榜样和信心，无疑对中国品牌影响力的提升有重要的意义。

 

　　利民——让消费更有尊严

 

　　从网络购物到手机支付，从支付宝到理财通，从打车软件到虚拟信用卡……面对移动互联网的日益发展，消费者们不仅迎来了最好的时代，也面对着前所未有的困惑。从3月15日起在全国正式实施执行的新《消法》，不仅回应了广大消费者的呼声，也大幅提升了对消费者的保护力度，让更多的消费者有前行的勇气和力量，去捍卫自己的合法权益。

 

　　本月，昔日的“铁老大”也首次放下身段，推出打折票，逐步与市场接轨。从之前铁道部一贯的“大佬风范”，到频频瘫痪的订票系统，“铁老大”的角色在变化，但铁路行业的服务品牌却在逐渐丧失。这次改变，虽仍然不能逆转消费者对其的一贯态度，但可以在一定程度上刷新其以往的品牌形象。常言道，消费者是上帝。为“上帝”提供真实的产品，善诚的服务和美好的体验，并形成良性运转，让消费者有尊严，市场也终会赢得尊敬。

 

　　利企业——走向竞合时代

 

　　在当今全球经济舞台上，“竞合”模式已为各行各业所接受。发生在本月的品牌事件仍不乏这样的案例：腾讯联姻京东、汇源收购三得利……随着经济的不断发展和科学技术的不断变革，在行业转型升级的关键时刻，任何企业都难以依靠自己的力量独立前行。领军企业充分利用自身影响强强联手、上下游利益共享、中外合作走向国际舞台等一系列举措都表明，相互依存已成为商业世界不再新奇的现实。

 

　　尽管在市场经济机制下，企业间的竞争不可避免，但行业内没有永远的敌人，恶意竞争只会两败俱伤，正所谓小成功靠朋友，大成功靠对手，共同利益促使品牌合作。

 

　　利于企业是品牌发展的第一要务，但如果忽略了消费者的利益，就会在产品质量上出问题;如果不遵守行业规范，就会导致恶意竞争。因此，品牌的长远发展是一定要站在有利于国家的高度，遵守行业规范，并把消费者放到心间，如果做到这些，那么，不但企业的利润得到保障，企业也会更受尊敬。