借网络思维成效甚微 空调厂商的宣传成了“独角戏”

而在夏季最为受关注的空调市场上，厂商也纷纷利用互联网思维的营销模式吸引消费者，但是最终效果却并不被人看好。据相关数据调查得到，空调厂商巧借互联网思维来促销，收获也不大，原因何在？中国著名品牌网下边与你一起探讨下。

 

伴随着各式各样的“年中大促”的浩大声势，家电空调厂商之间的营销大战也如期而至。不同于往年单纯的比价格，2015年家电厂商的营销模式充斥着浓郁的“互联网思维”，各种营销手段铺天盖地而来。
 

 

早在今年4月初，美的便联合众安在线开启了高温红包活动。从6月1日到7月31日，拥有“高温补贴卡”的用户，只要所在城市温度高于 35℃，就可享受美的空调送出的电费补贴;TCL则与《侏罗纪世界》合作，以“来电侏罗纪 智能抢王牌”为主题，开展了北斗系列智能空调的促销活动;格兰仕和科龙空调的促销活动则是“看天吃饭”——在指定的日子里有台风登陆内地或者当地下雨的话，消费者便有机会获得相应的优惠。

 

不可否认，这些创意营销能够为空调厂家带来一定的品牌影响力的提升，可在花费了大量的人力、财力、物力之后，对于关键性的销量售额究竟能起到多少增幅作用却仍是一个未知数。随着消费者对空调的购买日趋理性，空调厂商的宣传成了“独角戏”。

 

业内人士称，此次家电厂商轮番大促，或将费力不讨好。至于最后几家欢喜几家愁，剩下的不过是时间悬念。

 

6·18大促：电商之战“拼”在“路上”

 

作为电商年中最大的一场狂欢——“6·18大促”即将拉开大幕，除去价格和产品之外，消费者对电商的快递服务质量也十分看重。因此，在今年的6·18期间，各大电商更加重视在物流上的比拼，在送货速度和用户体验上大做文章，可以说电商之战已从线上打到了“路上”。
 

 

在6·18期间，国美不仅仍向用户提供“计时达”和“限时达”等体验良好的快递服务，还将别出心裁的推出“达人送货团”，剑指京东“明星送货”。在此同时，苏宁在物流建设上可谓下足苦功，并开通了“急速达”服务，客户下单后1小时左右即可收到货物，满足了客户对时效的极限要求。“急速达”作为苏宁O2O重点产品，将在今年“6·18”中发挥重要作用。

 

为了迎接“6·18大促”，天猫从16日起正式启用“次日达”快递服务。根据《天猫次日达服务规范》，对带有“次日达”标识或字样的商品，商家将在次日23:59:59前为用户送达。并且，如果商家出现违约情况，未能及时将包裹送到买家手中，那么商家需要每单向买家支付10元违约金，该违约金以天猫积分形式支付。

 

近年来，行业内流传这样一句话叫做：“无物流，不电商”，可见物流决定着电商发展的命脉。对于老牌电商阿里巴巴来说，构建更便捷、更快速的物流网络，是立于不败之地的关键。

 

巧借互联网思维有几家欢喜几家愁？并不是人人都可以借互联网达到自己想要的目的，显示空调厂商大力鼓吹网络，而实际上却没有做好准备工作，收获当然不是自己想象中的那样。