开启2016品牌战略年 企业仍然任重道远

　　品牌打造仍然是企业2016年的重要战略

　　许多企业都将打造品牌放在了一个十分重要的战略位置。其中一个重要原因是目前行业集中度低，能让消费者知晓的品牌并不多，加上越来越多新生品牌出现，企业只有加强品牌建设，才有机会让自身脱颖而出。

　　与此同时，就整体而言，行业的广告投放仍处于“自主战略”的阶段，从电台的广告投放到央视、高铁和机场的广告投放，大部分企业都只是在跟风模仿。业内人士表示，2016年将会有更多的企业进行各方面的广告投入，2016年也将是中国行业的品牌年、广年、渠道年、产品年。

　　品牌推广不只是让消费者留下简单印象

　　品牌的推广，国内的通行做法一般都是广告宣传与渠道推广，品牌也成为了许多产品品质的指标与保障。品牌并非只是简单的一个企业印象，而是蕴含着企业在产品研发、生产、品质控制、产品设计、综合运用、售后服务等方方面面的综合实力，尤其是行业作为大众关注度与认知度均相对较低的行业，消费者只有在有装修需求的时候才会关注产品与品牌，消费者的口碑传播将直接影响其品牌发展的高度。

　　因此，对企业来说，必须时刻保持品牌背后所蕴含的产品与服务的高水准，让终端时刻有消费者为自己传播好的口碑;企业应时刻保持对终端的宣传效应，使消费者在任何时候都能接触到品牌的宣传，对品牌有充分的了解。

　　特别是随着互联网的普及以及信息的透明化，现在的消费者尤其是80、90后消费者不会像原来那样过多地去关注品牌，而是更多地关注产品本身，关注产品的个性化是否更符合其消费需求。