中国房企品牌价值50强揭晓 中海恒大万科蝉联三强

　　会上发布了《2016中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，其中，中海地产、恒大和万科分别以519.06亿元、392.62亿元和382.53亿元品牌价值，蝉联"2016中国房地产开发企业品牌价值排行榜"前三强。

　　从近两年中国房地产品牌价值20强榜单来看，2015年-2016年连续两次入选20强的企业共有19家，换榜率为5%。其中，新晋的20强企业为复地集团。与上年相比，上榜企业总体排名分布较为稳定。

　　测评报告显示，20强企业凭借优秀经营业绩与长期的品牌积累表现突出，品牌优势明显，品牌价值稳步提升，品牌影响力亦得到稳步积累。

　　据悉，2015年，受益于行业宽松的货币政策和贯穿全年的去库存基调，房地产市场取得了快速的发展，行业销售金额和面积均创下新高。与此同时，行业内分化现象日渐凸显，城市与企业间均呈现了不同的发展态势。在此背景下，品牌企业抢占楼市回暖先机，充分利用市场形势，在产品、营销、运营等方面积极推进，实现了品牌价值的大幅增长。2016年测评数据显示，品牌10强企业的超额收益均值达到60亿元以上，实现了超额收益的大幅增长。随着品牌不断积累，企业品牌成长实现正向反馈。

　　测评报告还显示，随着房地产行业逐步进入品牌竞争时代，房地产企业的品牌建设、品牌营销逐步呈现更加丰富的表现形式。