低价竞争难长久 卫浴行业洗牌由产能开始

　　长期的低价策略等于自掘坟墓

　　在卫浴行业赔本赚吆喝的企业不止一家两家，长期采取低价策略的企业不敢停产，因为一旦生产线停下来，供应商、银行、工人、民间借贷公司都要来催债，厂家就有可能陷入破产的危局。很多卫浴企业被迫停产，并不是因为库存爆仓导致资金无法周转，而是长期采取低于生产成本价格进行销售的策略而导致资金链断裂，这无疑是自掘坟墓。

　　对此，有业内人士称，市场竞争也是自由竞争，生产什么类型的产品、产品价格的制定，完全是厂家的自由，但是商业竞争还是需要尊重基本的原则，不管是高价也好低价也罢，厂家都应当保持有适度的利润空间。厂家不赚钱，或者是亏本经营，还不如停产。

　　低端产能将首先被淘汰出局

　　由于少数企业出于对市场的误判，负债盲目扩张，在外债未偿的情况下对低价策略更是欲罢不能。厂家即使是不赚钱，还是得维持正常运转。经历了2015年的行业寒流，今年卫浴企业将面临更大的生存压力，一些产能落后的中小卫浴企业生存将越来越难，同时资金链紧绷的规模卫浴企业，一样会面临生存的危机。

　　面对持续低迷的外部市场，企业想要通过低价扩大销量、保住市场份额，只能是一种短期行为。在前几年风靡产品品类现在被打入“冷宫”，其中重要的原因就是部分厂家之间一味的低价竞争，产品质量得不到保证，最后被经销商抛弃。

　　当价格越来越便宜，产品质量定会跟着急剧下降，长此以往的“亚健康”运营模式将会成为企业的致命伤，部分中小企业被拖累到出局是必然的结果。