2017中国房地产企业 品牌价值50强揭晓
更新时间: 2017-9-15 10:30:33 来源: 互联网
小编语:9月13日,中国房地产业协会、中国房地产测评中心联合对外发布了《2017中国房地产企业品牌价值测评研究报告》。中海地产、恒大集团和万科分别以529.21亿元、431.23亿元和404.41亿元品牌价值,继续蝉联2017中国房地产开发企业品牌价值排行榜前三强。
2016年,市场环境整体宽松,房地产整体向好,品牌企业继续保持领先优势,在销售、运营、盈利方面均有良好表现,品牌超额收益亦实现稳步增长。在此背景下,房企在品牌积累方面亦不断强化,通过积极适应市场调整策略,品牌呈现快速成长的态势。此次发布的测评数据显示,有超过90%测评企业的品牌价值实现正向增长,其中,有70%以上的企业品牌价值增长率在10%以上。
测评报告还指出,总体来看,尽管我国房地产企业对品牌重视程度不断提升,但目前大多数品牌还处于品牌认知度>品牌美誉度>品牌忠诚度的状态。对于房企而言,要建立完善的品牌管理体系,还需强化品牌意识,重视品牌管理,超越单纯的产品管理和市场管理,将品牌管理融入产品设计、质量管理、成本控制、项目宣传、物业服务等各个环节,实现品牌的升华和落地。
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