美克家居旗下最大品牌馆开业 欲推动多品牌战略升级

　　据证券时报·e公司记者了解，此次美克家居品牌战略全面升级之后，成都品牌馆将成为美克家居旗下体量最大的品牌馆，汇集了美克家居旗下美克美家、Caracole、Zest、Rehome、YvvY、Ethan Allen、Caracole Signature、Black Label等多个品牌的产品。

　　此次开业的成都品牌馆在美克家居中占据重要地位，其门店面积扩大至1万平方米。

　　据2016年财报披露，美克家居旗下门店数量为181家，其中直营连锁店103家，加盟业务类门店78家。

　　分地区来看，美克家居在浙江布局最多，直营店数量达到17家，但其门店建筑面积总和为2.24万平方米，仅单个成都品牌馆的面积就达到整个浙江门店的45%。此外，2011年7月开业的成都富森美门店营业收入高居美克家居所有门店的前三名。

　　美克家居表示，此次品牌馆的重装开启，标志着美克家居从规模经济到品质经济的成功转型。美克家居将发挥公司品牌资源整合能力，给人们带来极致美好的家居生活方式体验。希望通过全新的业态组合，为消费者提供一站式购物和艺术家居体验平台，开启软装新模式、享受艺术生活。

　　资料显示，2002年1月，美克家居与控股股东美克集团联手成立了美克美家家居连锁有限公司，由此创立了自己的家居零售品牌“美克美家”。为适应由零售商向品牌商的转型，2014年美克家居全面启动零售多品牌战略，以实现转型成为多品牌、多渠道和一体化的国际综合家居消费品公司的战略目标。

　　目前，美克家居共有5大渠道品牌，即美克美家、A.R.T.、YVVY、Zest及美克美家子品牌Rehome，并获得美国伊森艾伦品牌特许经营权在国内美克美家渠道独家销售。截至2017年6月30日，美克美家共拥有3个配送中心，29个服务中心，81家门店分布在全国47个城市。此外，A.R.T.直营店及加盟店布局已达92家，覆盖国内80个城市，其中加盟店86家。

　　随着多品牌战略的推进，美克家居旗下品牌将根据不同的市场定位、目标客群、家居风格、经营模式，建立起独特、精心组织的品牌矩阵，把合适的商品，按合适的价格，以合适的数量，送达合适的销售地点，以最有力的方式呈现给消费者。

　　对此，有行业人士表示，美克家居成都品牌馆的开启，将有效地发挥出美克家居多品牌发展的战略优势。换句话说，美克家居常年积累的高知名度、高口碑，可以带动消费者对旗下其他品牌的认知、认可，以达到全面的协同带动效应，全新商业模式将推动多品牌战略的进一步升级。