2018家电企业的影响与机遇

　　1、竞争趋势

　　A、未来家电市场的竞争者以三大类为主：以传统市场地位为一体的大型家电企业;以市场转型速度快的领导型企业;以新技术结合资本优势后发进入的领先企业。

　　B、市场进入整合周期，竞争者数量和份额将发生非常大的变化。随着市场的竞争，行业内仍将出现企业重组、并购等现象。

　　C、外资品牌取得爆发式增长的可能性仍然较小，合资与并购以及相关资本领域合作，成为该类竞争的趋势，也是中国家电企业走出去的一种可行性选择。

　　2、增长趋势

　　根据2017年中怡康推总数据，电视、冰箱、空调和洗衣机等智能市场份额占比分别达到94%、16%、27%和26%。结合2018市场促销节点看，推智能产品已成促销期的共识。从用户使用和体验角度来看，智能产品更是受人青睐，最为抢眼。

　　2018增长趋势：智能家电市场的机遇大于整个家电市场的发展速度，将保持持续、稳定和快速的成长。成长的方式和需求均发生较大的变化，向高端化、专业化、智能化、节能化方向发展，在大电、小电绿色智能方面的机会较大。

　　3、市场机会

　　根据国家统计局2018年1-4月数据，高技术制造业投资增长7.9%，增速比全部制造业投资高3.1个百分点。技术推动家电行业向更高端的制造业发展趋势明显。

　　对家电企业来说，机会不在于传统市场的竞争，而在与掌握核心技术的分市场及智能市场。因技术累计和产品制造成本的限制，市场呈现资本高度集中的特点。那些具备更佳创新设计、更精确把握消费者需求、更精益的智能制造能力的企业将胜出。

　　4、政策导向

　　伴随国内去产能战略的推进，国家限制无差别化家电市场的产能扩张、鼓励因创新等方式的对外合资收购等行业政策日趋明显。

　　从这四个维度来看，2018是一场技术演进与消费升级期碰撞的机遇，家电企业应抓住这个时机，重新部署自己的产品战略，一切以用户为中心。