企业品牌增值，税收扮演啥角色

　　统计数据显示，今年榜单中的中国品牌总价值同比增长47%，是美国品牌群体增速的2倍以上。立信税务师事务所合伙人顾春晓认为，中国品牌群体价值的增长是中国经济增长的必然结果，而经济的增长离不开税收政策的引导和助力。近年来，结构性减税、税收鼓励创新和税收助力国家战略等财税政策杠杆，为我国经济的优质增长提供了重要支持，有助于提高中国品牌在国际上的价值。

　　某大型企业税务负责人马女士告诉记者，中国品牌走向世界不是没有目的地横冲直撞，而是紧跟着国家政策的步伐。据马女士介绍，她所在的企业现在主要从事物流行业，但并没有简单定位成物流企业，而是致力于以物流服务为基础，借助科学技术的创新，打造成为多元化的企业。马女士说，作出这样的定位，就是因为他们关注到国家在科技创新、技术研发方面提供了一系列的政策扶持。“企业品牌价值增长的背后，税收政策‘指挥棒’的作用不可小觑。”马女士说。

　　记者注意到，京东集团不仅在今年首次登上100强榜单，同时也是价值增长最快的品牌，同比提高94%。京东集团税务管理部负责人张爱华告诉记者，企业财税管理与创新会对企业品牌价值增长起到积极的促进作用。目前京东集团已构建了较为完善的税务管理架构和体系，并在积极探索税务管理的信息化解决方案。在支持各项经营业务顺利合规开展的同时，还专门成立了财税和商事创新部门，针对电子商务企业发票管理的痛点，推动电子发票的应用和推广。同时，上线京东POP电子发票服务平台，以共享服务模式帮助中小商家以更低的成本上线电子发票，年成本节约数亿元。另外，为商家和合作伙伴提供电子工商等一系列创新服务和一站式解决方案，这些都为京东品牌加分不少。

　　尽管中国品牌群体的价值增长取得了很大的进步，但从数量上看，美国品牌还是占据了绝对的优势，中国企业的品牌价值还有很大提升空间。对此，中瑞税务师事务所集团有限公司总裁魏斌建议通过税收政策支持，更好地助力中国企业品牌的增值。他表示，财政部和国家税务总局去年末发布的《关于完善企业境外所得税收抵免政策问题的通知》(财税〔2017〕84号)中，明确规定在现行分国抵免法的基础上，增加综合抵免法，同时适当扩大了抵免层级，这为中国品牌走向世界提供了制度保障，广受企业好评。今后，应该认真分析这类支持政策与企业品牌价值增长的关系，并在此基础上不断优化现行政策，出台符合企业发展趋势的新政策。

　　顾春晓认为，目前我国“走出去”企业的数量越来越多，投资范围越来越广，遇到新问题不可避免。基于此，税务机关一方面应该不断优化跨境税收服务的专业化水平，更好地帮助企业化解境外投资过程中遇到的税收问题;另一方面应该着力研究实践中出现的前瞻性问题，做好必要的政策储备和税收管理准备。

　　在实践中，企业品牌与利润分配的关系问题，就是一个很具有前瞻性的问题。企业品牌作为重要的无形资产，在全球利润分配中占据多大的分量，会在多大程度上影响税收在不同国家(地区)的分配，近年来越来越受到关注。科信鹏富(北京)商务咨询有限公司高级合伙人张艳告诉记者，如果单纯从学术角度分析企业的价值贡献，建议在成本节约和市场溢价因素的调整上更加保守些——毕竟跨国资源的流动配置本质上是由市场经济“无形的手”操纵的，过多采用经济分析的手段人为调整，会产生比较大的争议。

　　张艳表示，在中国的税收实践中，税务机关采用利润分割法确定跨国公司在中国的利润贡献时，会结合实际情况考虑关联交易各方对价值作出的贡献，并将利润在各方之间分配。其中，品牌价值是一个重要的考量因素。未来，随着中国企业“走出去”的步伐加快，数量增多，如何更加科学、合理地评估品牌价值在利润分配中的分量，并与国际社会达成共识，值得学术界、税务机关、企业和专业服务机构认真研究。