60年“牵手”600年，红旗品牌与故宫达成战略合作

　　中国一汽董事长徐留平表示，故宫和红旗品牌有着水乳交融的精神和情感，在家国情怀、红色经典、历史传承、创新发展、人文关怀和社会责任等方面存在众多相似的渊源，成为双方战略合作的坚实基础。他说：“拥有60年造车历史的红旗，与拥有600年文化历史传承的故宫，携手合作，共同向中国文化致敬。一个国之瑰宝，一个国之重器，双方的合作，是一次展示中国品牌力量、深挖中国文化魅力、打造文化经典的跨界合作，是汽车工业的优秀代表和经典传统文化的一次有益碰撞。”

　　故宫博物院院长单霁翔表示，事实证明，开放让故宫焕发新生，故宫与红旗品牌携手，通过多维度的创新合作，能够共同推动文化自信建设，更好地把中华传统文化弘扬下去。他说：“红旗是中国人的骄傲，也是中国汽车工业的杰出代表。我相信，双方的合作一定会精彩纷呈。”

　　今年正值新中国成立70周年，红旗品牌将作为故宫博物院今年策划的重点展览的联合推广单位，在展览期间全方位调动宣传力量，对展览进行大力推广。同时，启动红旗品牌“旗迹中国”项目，打造专属于红旗品牌的IP形象和产品，用车轮丈量祖国的大好河山，用心去感受发生在中国大地上的各种奇迹。

　　作为文化传承者，红旗品牌和故宫博物院将开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品并衍生新的形式致敬经典，在助推中国文化自信建设的同时，体现红旗品牌的新高尚精致主义的生活方式和“尚致意”的设计理念。2020年紫禁城建成600周年之际，红旗品牌将特别推出一款紫禁城600周年纪念款专属车型，让人格外期待。此外，红旗品牌将在未来三年内作为故宫大型活动指定用车，联手展现中国品牌的实力。

　　在签约仪式上，红旗还发布了全新的“爱·尚”公益品牌，同时发布“红旗一致行动人公益计划”。该计划涵盖两方面内涵：一是在公益3.0时代，新红旗将携手红旗人、媒体人、公益专家和全社会有识之士，一致行动，开展多样化的公益项目;二是结合企业和品牌战略，聚焦教育、弱势群体、文化和环保四大领域的可持续发展，打造符合可持续发展目标的公益行动。未来，红旗品牌将联合故宫博物院着力文化教育推广以及社会责任联动，共同开发中国优秀文化的宣传推广等公益行动，携手社会各界为中国民族的文化自信贡献自己的一份力量，并以与故宫博物院的合作为开端，开展更多中国文化和自然遗产的保护工作，让优秀文化不断传承。

　　徐留平说：“红旗的红，与故宫的红，将通过传承与创新的方式，呈现给中国乃至世界。2018年红旗品牌走上了坚实而富有成效的振兴之路，创新求变，品牌战略得到了快速落实，一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，已经栩栩如生地展现在世人面前。”

　　2018年1月，中国一汽发布全新红旗品牌战略。过去一年，在全新品牌战略指引下，红旗品牌首次独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年庆典、用户形象传播、参与世界互联网大会等一系列品牌创新营销活动的开展，使新红旗品牌形象发生巨大转变，在品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发、工厂品质、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个维度，均取得了不凡的成绩，让人们深切感受了红旗品牌60年来的信仰与传承，见证了新红旗的全新风貌。