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海尔美的格力如何从“三国鼎立”走到“龙虎斗”

更新时间: 2019年05月28日 来源: 互联网
小编语:东汉末年,群雄并起,形成以曹魏、蜀汉和东吴为首的三国鼎立局面,史称三国时代。东汉末年分三国 烽火连天不休......林俊杰的《三国》还在耳边回荡,心情却愈加沉重,今日的白电市场中,海尔、美的、格力昔日三国鼎立的局面还在吗?

  2019年,家电行业依旧低迷发展,除空调外,其它品类持续下滑,对企业影响较大不过从2018年的财报来看,家电行业目前还处于美的、海尔、格力三分天下的局面。只是未来发展会有诸多变化。

  格力电器报告显示,格力2018年实现营业收入1981.2亿元,同比增长33.61%,其中空调业务营收占比为78.58%;实现净利润262.02亿元,同比增长16.97%。

  美的集团2018年财报显示,2018年美的营业总收入达到2618亿元,同比增长8.23%,净利润为217亿元,同比增长16.33%,归属上市公司股东净利润202亿元,同比增长17.05%。

  海尔集团业绩数据显示,2018年海尔集团实现全球营业额2661亿元,同比增长10%;全球利税总额突破331亿元,同比增长10%,其中,全球经营利润增幅达到19%,并实现生态收入151亿,同比增长75%。

  我们来抓取关键词,一个是2018年的营业收入:格力1981.2亿元,美的2618亿元,海尔2661亿元;一个是净利润:格力262.02亿元,美的202亿元,海尔说的是利税额331亿元(利税总额=产品销售税金及其他税金+利润总额)。

  很明显,从营收上来看,格力似乎拉下了三分之一,而在营收上却相当强势。不仅如此,编者还翻阅了他们2015-2017年的财报营收情况。公开数据显示,海尔集团2015-2017年营业收入分别为1887亿元、2016亿元和2419亿元。根据美的集团发布的业绩报告,该公司2015-2017年营业收入分别为1384.41亿元、1590.44亿元和2407.12亿元。格力2015-2017年的财报数据显示:1005.64亿元、1083亿元、1500亿元。

  从2015-2017的营收上发现,美的和海尔的距离在缩小,而抛开利润而言,尽管格力也很努力,也是格力与海尔、美的的距离在拉大,这是不争的事实。究其原因,和企业的战略布局有很大的关系。

  根据瑞信《全球财富报告2015》数据显示,2015年全球中产阶级人数最多的十个国家中,中国排名第一。中国的中产阶层按绝对值计算是全球最多,达1.09亿人。在国家发展和改革委员会发布的《2017年中国居民消费发展报告》也显示,2017年我国居民恩格尔系数为29.3%,已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。消费升级已成大势,高端市场布局尤为重要。

  海尔旗下高端家电品牌卡萨帝,一直都是海尔在高端家电市场的一张王牌。据悉,2018年,卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到42.7%,提升7.7个百分点。其中,截止到2019年第16周,卡萨帝冰箱6000元以上全价位段高端占比超过11%,整体居行业第一,高端食材储鲜最佳体验的解决方案正在加速进入高端用户家庭。

  数据显示,卡萨帝已经连续2年增长40%以上,其中2018年市场实现44%的高增长、万元以上高端产品份额高达42.7%,强势引领高端市场。

  不仅如此,海尔从2017年开始,接连收购的美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA和意大利Candy公司。按照海尔的意思,一方面海尔要从单一品牌的全球化向多品牌全球化转型;另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场,到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。

  当然,美的在高端市场也有布局,比如美的收购小天鹅,扩张小天鹅旗下的高端子品牌比佛利的产品线,从洗衣机延伸到净水器热水器,甚至将来会用在洗碗机、抽油烟机、燃气灶等领域。美的还与伊莱克斯成立合资公司,联手在国内市场推广高端子品牌AEG。不过,无论是比佛利还是AEG,与海尔卡萨帝相比,美的集团的高端产品显得并不够强势。

  可美的与海尔的差距越来越小这个是事实,那么美的的增长点在哪里呢?对此,资深产业观察家梁振鹏先生告诉笔者,美的与海尔在多品牌运营方面不相上下,从国际扩张的角度来讲,海尔做的更好,其家电业务的全球市场已经打开。但是在新兴业务方面,美的集团布局工业机器人业务,这个市场的增长速度是远高于家电行业的。

  而再反观格力,似乎有些掉队。"好空调 格力造",格力给人印象最深的就是空调,董明珠也一直引以为傲。而近年来,空调市场发展不稳定,一方面没能摆脱靠天吃饭的困扰,另一方面以小米为主的互联网空调企业马上就要崛起,价格战带来的压力令传统厂商难以喘息。

  在2017年和2018年的两年间,整个空调行业一直处于一个非常旺盛的发展状态,格力近两年来得净利润的大幅增长,很大程度上也来自于空调市场的火热。而经过两年的超高速发展,未来的空调市场一定会进入一个相对低迷的时期,格力想要追上海尔美的,变革势在必行。

  对此,有行业分析师表示,目前格力空调在国内空调市场的占有率,已经达到了40%,这是令所有空调行业偶读无法企及的,空前庞大的市场占有率。但是需要惊醒的是,格力在这一占有率比例中,已经徘徊了五年之久,迟迟没有新的增长。对此,编者认为,格力近几年一直在吃老本,急需找到新的增长点。

  继续连任格力董事长的董明珠是这样规划的:未来格力集团将继续保持空调业务的主业地位,同时进行多元化的发展布局,进一步深入向冰箱、洗衣机、厨卫家电等大家电领域的拓展,同时开始涉足智能装备和通信两大块业务。不过,就目前行业发展的情况来看,格力能不能赶上这趟列车还真说不准,毕竟这需要技术的积累的时间的沉淀,贸然进入风险较大,就像当年格力做手机一样,死的很惨。

  所以显然,曾经海尔、美的、格力"三国鼎立"的局面,即将演变成海尔美的的"龙虎斗",格力要加油了!

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