天猫国际，助力阿里巴巴进口业务升级为“双品牌”战略

　　近日，全球知名市场研究机构EMARKETER发布其年度旗舰报告：在2019全球电商市场研究报告中，EMARKETER引述“阿里巴巴”达15次，同时以专门篇章聚焦了阿里巴巴引领的“新零售”商业模式创新。无独有偶，今年断言“中国模式领跑全球”的国际权威并非仅EMARKETER一家。今年6月，“互联网女皇”玛丽·米克尔在其年度报告中也大幅展现了阿里巴巴在线上零售、生鲜零售领域的新零售创新，并明确指出“中国企业创造的商业模式已经领跑全球”。由此可见，阿里巴巴的影响力已经扩大到全球范围，并得到了广泛认可。

　　虽然成绩斐然，但前进的脚步未歇。据了解，“今年双11，阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”9月25日，天猫进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示，天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上30000多个***品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。

　　据悉，天猫国际发布2019双11“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。天猫国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个***新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌，并集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。

　　值得一提的是，***品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。今年双11，天猫国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

　　据天猫国际数据显示，平台用户中90后的占比超过55%，95后新生代人群的进口消费崛起。同时，进口消费持续普及，新兴市场的进口消费充满活力，低线级城市消费者的年增长率达42%。年轻消费者多样化的生活方式，催生了进口消费的多元化需求。

　　对于天猫国际来说，今年挖掘90、95后的需求是整个消费者市场最大的需求方。因为整个90、95后的增速非常快，而且有五成以上的90、95后会购买不止一种进口商品。举例来说，新生代90、95后消费者处在颜控时代，注重日常的保养，市场需求非常强劲，618年中大促最受中国消费者喜爱的产品是药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华就证实了这一点，除此之外他们还钟情于国外的潮牌，比如MyFriends等品牌在天猫国际上推出的IP属性的商品很受欢迎，成交非常有突破性且增速很快。

　　不难看出，随着天猫国际双11时间的到来，天猫国际将最大限度的惠及消费者，满足消费者多元化、个性化、年轻化的需求。