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关于“上海品牌” 时代特性的研究与思考

更新时间: 2019-11-7 10:14:00 来源: 互联网
小编语:2018年6月7日,“上海品牌” 认证获证企业发布会暨2018年世界认可日宣传活动启动仪式在锦江小礼堂隆重举行。获证的这些各行各业翘楚为上海光荣代言,为中国先进的服务、制造、购物和文化荣耀代言。这亦是上海打响‘上海服务’ 、‘上海制造’、 ‘上海购物’、 ‘上海文化’ 四大品牌(以下简称‘四大品牌’ )的重要举措,给品牌理论界和实务界树立了“上海品牌” 标杆。

关于“上海品牌” 时代特性的研究与思考

  与此而来,“上海品牌” 具有怎样的时代特性? 也就成为政府、认证机构以及品 牌各界研究与思考的重要问题。笔者通过对“红双喜” 乒乓球经典品牌的考察,认为这些品牌之所以能够获得首批“ 上海品牌” 认证,是具有“追求卓越的品牌取向、瞄准国际的品牌标准、不断创新的品牌延伸、满足人民对美好生活的需要” 的时代特性,符合用市场化手段认证一批“品牌引领、自主创新、品质卓越、管理精细、社会责任” 的高品质上海品牌标杆的要求。

  01、追求卓越的品牌取向

  全力打响上海“四大品牌” ,是上海“深入贯彻落实党的十九大精神,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚定追求卓越的发展取向” 的具体体现,是上海实现从“高” 到“更高” 再到“卓越” 的跨越。

  上海品牌某种程度上就是中国品牌的代名词。上海作为中国近代工业的诞生地,孕育着中国制造。作为国际品牌,上海红双喜股份有限公司持有的“红双喜” 体育品牌肇始于乒乓,与中国民族工业齐步。“红双喜” 品牌的成长之路,经历共和国初创、探索、改革开发的各个时期。1996年,原上海乒乓球厂等四家国营企业,合并成立了上海红双喜体育用品总厂。2004年整体转制为股份制企业。“红双喜” 以追求卓越的发展取向,逐步成为上海乃至国际行业领先品牌。

  追求卓越,使“红双喜” 成为“上海品牌” 登上世界舞台的标志。1959年,周恩来总理把制作国际比赛用球的任务交给了上海。研制人员从当时独享世乒赛用球资格的英国海立克斯乒乓球作为对标的基础上,最终制作出了中国第一只符合国际乒联比赛标准的乒乓球。为庆祝国庆十周年及容国团夺得第一个世界冠军,周总理用极富喜庆色彩的“红双喜” 命名产品,英文直译为DOUBLE HAPPINESS。从1961年在北京举行的第26届世乒赛亮相开始,“红双喜” 就被赋予了“中国制造” 登上世界舞台的标志性意义。

  追求卓越,使“红双喜” 作为“国礼” 为中国代言。 2015年9月24日,习近平主席访美第一站,向美国林肯高中赠送的国礼中就有红双喜乒乓球器材,3副球台、20张挡板、100只乒乓球和10副球拍。“红双喜” ,成为中国国家品牌的代名词,成为上海品牌的最高荣耀,小小银球成为推动大球的佳话。

  02、对标国际的品牌标准

  品牌的基础是品质。上海品牌向全球价值链中高端进发的基础, 首先要对标国际的品牌标准。首批“上海品牌” 的认证规则中特别创设一项要求:“企业除了要有能比肩国际一流水准的能力,还必须有国际一流的标准,执行了一流标准,才能稳定生产或提供一流产品和服务” 。纵观首批‘上海品牌’ 获得者,手中都掌握至少一项国际一流的标准,具有品牌价值的国际话语权。

  企业标准成为行业标准、成为国际标准是跨入制定国际标准的一流企业关键一步。2000年,“红双喜” 的40毫米乒乓球技术标准最终被国际乒联采用,这是中国企业制定的标准第一次被国际单项赛事的最高组织机构确认为国际标准。 “红双喜”成为中国体育用品标准起草单位,标志着已从做产品、做品牌,跨入到制定国家、国际和行业标准的一流企业。

  “红双喜” 自1995年起连续获得上海和国家的各种高规格称号。2018年6月7日,上海品牌国际认证联盟对标国际最高标准的认证要求,对“红双喜” 品牌颁发首批上海品牌认证证书,“红双喜” 作为新时代“上海品牌” 的代表出现在国际市场。正因如此,世界乒坛“顶级赛事” 和“顶级运动员” 也逐渐成了红双喜的代名词和代言者。从1959年开始,红双喜共计为我国逾200位世界冠军提供过个人运动器材的研发和技术服务支持。

  03、不断创新的品牌延伸

  “上海品牌” 的认证方有一条很重要的理念是:“引入竞争机制。第一批‘上海品牌’ 公布后,同类型产品和服务如要申请认证,必须和前者达到同一甚至更高的高度,前者一旦被‘后浪’ 赶超,又无力追赶,可能会被取代”。这充分反映品牌的生命力在市场,只有在完全的市场竞争中应对日新月异的需求端的变化,用不断的创新,以品牌的延伸去巩固市场份额,去拓展品牌效应。

  求新求变应对挑战,保持品牌的国际话语权。“红双喜” 保持每年30%的产品更新率,拥有百余项关键专利技术与发明。2000年“红双喜”推出中国拱桥造型的“彩虹球台” ,成为世界乒乓器材视觉改革的先驱和标杆。2015年推出光电彩虹球台,是世界乒乓器材与最新光电技术跨领域的首次碰撞。2017年第54届世乒赛,“红双喜” 提供首款黑色台面彩虹乒乓球台。行业内的优异地位,使“红双喜” 在国际标准制订时拥有更多的话语权、主导权。

  在相关体育领域内进行品牌延伸和拓展。“红双喜” 在几乎囊括所有重大乒乓赛事的同时,向羽毛球、举重、三大球进军。2008年,“ 红双喜” 羽球器材走进北京奥运会。2012年、2016年再次进入伦敦奥运会和里约奥运会。2008年北京奥运会,以及许多洲际举重锦标赛,包括亚洲、非洲和美洲,也都采用“红双喜” 作为赛事指定器材。在全球,仅有5家品牌拥有这种进入顶级举重赛事的资格。2016年3月,“红双 喜” 的全天候室外足球荣获国际足联FI FA高质量认证,成为国内唯一获此殊荣的品牌。这意味着“红双喜”的这款足球适用于包括世界杯、奥运会、欧洲杯在内的任何顶级赛事。

  不断创新和优质服务赢得国际社会的认可。2018年4月2日,国际乒联主席托马斯• 维克特先生,在国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆闭馆日亲自打开乒博馆大门,迎接来自上海红双喜股份有限公司的商业团队,被新华社当日以专稿《国际乒联主席维克特盛赞中国乒乓品牌》予以报道。维克特先生说:“红双喜” 是国际乒乓球运动重要的推动者,他们不仅仅是中国乒乓品牌,更是一个世界乒乓品牌。他们有非常棒的服务团队。红双喜在国际乒坛的改革中总是不会落伍!”

  04、满足人民对美好生活的需要

  新时代人民群众对消费需求的提高,给上海品牌提供了一个巨大的市场,也要求上海品牌着力创造高品质生活,坚持社会评价是第一评价、社会感受是第一感受;着力提升服务对象、消费者和市场主体的获得感,把不断满足人民群众对美好生活的需要作为产品供给的目标,作为企业发展与品牌延伸的动力。

  适应消费升级的需要。当体育成为人们的生活方式的时候,红双喜针对用户的特点构建全体系产品。比如乒乓板和羽毛拍,设有情侣双人套装和家庭2+1 的套装;面向家庭推出不同尺寸不同颜色的球台;有针对儿童的小足球,也有室内、室外专用足球;有可清洗的羽毛球拍……

  履行企业的社会责任。2014年2018年,红双喜连续举办慈善拍卖会,鼓励经销商参与慈善拍卖活动。五年间,共计筹得善款400万元、捐赠体育设施器材200万元,在云南普洱四个县、江西崇义、广西百色等地设立助学基金,帮困助学,尽一个品牌企业的社会责任。

  推动全民健身。每年红双喜投入支持的全国民间比赛活动,包括乒乓球、羽球,大大小小的加起来要100多场。红双喜将赞助、推广小球的先进成功经验运用于基层业余足球,调动各种优势资源协力打造中国足球人才的金字塔,集合优质资源更好地服务于群众足球、业余联赛以及校园足球。

  05、关于“ 上海品牌” 特性研究的进一步思考

  进一步研究改革开放对“上海品牌” 及其时代特性的深刻影响。 1961年第26届世乒赛之后,由于“红双喜” 商标分散在几家工厂使用,没有形成有效的品牌集聚效应,产品分散,适应不了乒乓运动员日新月异打法,不少运动员的球拍也从“红双喜” 换成了其他国外品牌。1995年,上海乒乓球厂等四家国企联合成立了上海红双喜体育用品总厂,引进外资,经过组织结构和管理资源不断调整、整合,才有今天的“红双喜” 品牌。可以说没有改革开放, 也就没有今天的 “红双喜”品牌和更多“上海品牌” 的明天。因此,需要更深地理解“改革开放只有进行时,没有完成时” 。

  进一步研究现代企业制度对“ 上海品牌” 及其时代特性的深刻影响。企业与企 业家是品牌战略的主力军,企业品牌成否,关键在人。上海红双喜的60年发展过程中,三位主要经营者,一脉相承。2004年后“红双喜” 整体转制为国有参股的股份制企业,股东会、董事会决策、经营团队负责的现代企业制度在企业得到很好的贯彻,充分的激励很好激活了经营团队对品牌经营的积极性和主动性。

  进一步研究在推进打响“四大品牌” 战略的顶层设计中充分彰显“ 上海品牌” 的 时代特性。在打响“ 四大品牌” 的制度供给和顶层设计中,作为政府要进一步重视把“上海品牌” 的时代特性元素,完整地导入质量认证体系建设;作为第三方认证组织,在彰显上海品牌认证的高端性和国际互认性的同时,充分注重“ 上海品牌” 的时代特性,树立一批品牌标杆的引导作用。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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