“新国潮”波澜已起 家居品牌跨界营销

　　消费端的变化，促成了包括泛家居领域在内的企业，开始向东方美学的核心价值倾斜。它们愈发注重创意与设计，并且有了品牌系统化运营意识，同时产品制造质量也在稳步提升。

　　那么，在国货崛起的大浪潮下，泛家居领域都有哪些玩家花式玩转新国潮呢?在这一点上，我们可以看看，尚品宅配、海尔、奥普、恒洁、左右等品牌，是如何一步步成为顶尖的“弄潮高手”。

　　跨界合作，打造联名爆款产品

　　正如尚品宅配总经理李嘉聪所言，“每个中国人都有一个故宫情结”。故宫宫廷文化天生拥有国人的关注，自带流量光环。尤其在泛家居企业获取流量艰难的今天，泛家居企业与故宫文化的跨界合作可谓是顺势而为。

　　联合故宫打造颇具特色的联名款产品。

　　在这方面做得比较出色的有：尚品宅配的“锦绣东方”、奥普的“宫系列”以及左右的“千里江山”沙发。

尚品宅配“锦绣东方”产品

　　定制家居巨头尚品宅配，在今年10月底与故宫宫廷文化携手打造的联名新中式空间——“锦绣东方”正式亮相。将灵感来源于故宫建筑、文物中的文化元素，融入现代家居审美，让年轻人在家也能感受到宫廷之美。“锦绣东方”从色、材、型、纹、制、艺六大层面萃取皇家宫殿设计精髓与文化底蕴。紫禁城宫墙的朱红色、宫廷家具器物上的黄铜材质、宫廷服饰上的团纹、宫廷多宝阁形式等元素，被巧妙融入进“锦绣东方”系列产品中。

奥普“宫系列·山岚床前灯”

　　浴霸行业缔造品牌——奥普，早在8月底牵手故宫宫廷文化，跨界合作推出结合传统文化与现代生活方式的“宫系列?山岚床前灯”。跨界产品取故宫博物院藏文物元素，传承中华民族五千年基因，将宫匠技艺融入产品设计中，重燃宫匠精神，为新国货智造时代发声。此外，奥普还乘势推出全新的“宫系列?集成吊顶”与“宫系列?浴霸”， 极大地展现了中国文化的魅力与奥普的智造实力，奥普用自己的方式让浴室空间“潮起来”。

左右“千里江山”沙发

　　而软体家居企业的代表——左右，则在9月份携手故宫宫廷文化，召开以“国粹国潮、国货复兴”为主题的联名款新品发布会，推出联名款“千里江山”沙发，为世人展开一幅全新的《千里江山图》。据悉，联名款沙发为还原《千里江山图》的明艳色彩，在面料选择、丝织工艺上颇为讲究，才延续了原画的蓝绿与精致的山峦元素。《千里江山图》颜料的调配与神奇画法，恰好契合了左右沙发对面料处理的苛刻和刺绣针织的高超工艺。

　　打造节日，展会活动持续发力

　　除跨界故宫文化推出联名款产品之外，新国潮花式玩法仍有其他营销玩法。

　　如：海尔别出心裁，打造了超级IP“国潮家电节”、 恒洁持续发力线下活动，开创新国潮的“另类玩法”。

海尔智慧客厅

　　今年5月，海尔在青岛冰川之角正式开启2019国潮家电节发布会。在发布会现场，海尔家电博物馆和智慧家庭体验馆内展示了7大系列潮爆品，以原创科技焕新国潮家电，不断满足用户对高品质家电的个性化需求。会上，海尔发布了《家用电器消费趋势白皮书》以及海尔空调、冰箱、热水器等七大产业的智造新国潮战略，将发布会引向高潮。此外，在海尔超级IP“国潮家电节”持续时间内，消费者可到海尔全国各门店各类潮爆品、智慧系列。将海尔“新国潮”热度引到线下门店，为消费者提供更好的产品体验。

恒洁“当潮一品”

　　而恒洁通过展会与线下系列活动持续发力新国潮，延长品牌“国潮”热度。在今年第24届中国国际厨卫展上，恒洁以「恒洁品质 智造新国货」为主题，携宫廷风格“当潮一品”卫浴生活空间以及多款新国货产品亮相，以中国元素重新定义卫浴生活，呈现品质卫浴新国货的品质魅力。此外，恒洁努力推进设计端“国潮范”。今年“国潮范生活”设计师交流沙龙系列相继在全国各地展开。4月“国潮范生活”设计师交流沙龙相继走进杭州、长沙、重庆;5月，来到成都隐庐书院;6月，走进深圳站;8月，走进宁波;9月，来到江南名城无锡;11月，去到南国陶都佛山。

　　“新国潮”波澜已起，泛家居企业的积极参与，给平淡的行业增添些许“新奇感”。“眼前一亮” 或许在短期内可以收获可观的流量，提高泛家居企业销售业绩。但“新国潮”终究有其时限，在热度退去之时，泛家居企业想要在市场上继续实现赢利，在消费者心智之中经久不衰，需要不断地创新、探索、赋能，把握当下时代的新趋势，用高质量的产品征服用户。