聚焦 消费者喜爱的品牌的成功秘笈

　　品牌包装

　　指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。某品牌创始人说：“包装，司之大事，兴衰之地，成败之道，不可轻视也。”

　　“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。“ 包装”是产品概念由内至外的诠释，它从包装物的形式、材料，到终端卖场的各类推广物品，形成一个对消费者由大到小的环境的影响。

　　品牌命名

　　子曰：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”。实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。品牌命名就是赋予品牌第二次生命，只有产品与品牌名相结合，并贴近目标消费者心理，品牌名才能为品牌增添更多的生命力。

　　品牌视觉形象

　　人们从外界接收的各种信息中的80%以上都是通过视觉获得的。重视消费者视觉体验，专注消费者视觉，基本等同于抓住潜在客户，因此，视觉形象是品牌永远都不能忽视的重要章节。产品只有具备了视觉美感和文化品位，才能与消费者产生深层沟通，才能打动消费者的心灵。

　　品牌文化传播

　　品牌文化传播是指企业将经过提炼的品牌文化价值观通过适当的载体向社会公众和企业的相关利益人进行传播的过程。

　　如果说自身的产品与技术是品牌崛起的前提，那么消费者的青睐与口碑就是品牌屹立不倒的根基，而只有拥有良好的口碑才能在这个严峻的买方市场中取得快速发展的立身之本。

　　在市场上，消费者起着举足轻重的作用，企业生产的产品就是为了服务消费者，满足消费者的需求。中国木门产业历经多年发展已经形成了百花齐放的市场格局，消费者从盲目的价格论开始回归转向产品品质和服务，在激烈的市场竞争中唯有坚守品质和服务的品牌才能受到消费者的青睐。

　　消费者的口味会变，但品牌的实力是不容置疑的，不断创新，提升服务，才能树立良好的品牌形象。本年度品牌盛典已经结束，然而消费者的热情不会减灭，坚持品牌发展、提升服务水平才能最终赢得消费者倾心选择，最终成就品牌的新格局。