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又到家居行业密集进攻期 一大拨企业发起营销冲锋

更新时间: 2020-6-19 9:48:17 来源: 互联网
小编语:据研究纳入重点监测的200家企业,所有面向零售市场的家居建材与装修公司,全线提升了营销动作的力度,约有20%的公司推出了新产品,约有70%的企业连续力推五一、618专项营销活动。

  五月以来,进入泛家居行业的密集营销期。

  蓄积了几个月的能量,在最近陆续释放,一些新产品出现,一些营销攻势升级。

  据研究纳入重点监测的200家企业,所有面向零售市场的家居建材与装修公司,全线提升了营销动作的力度,约有20%的公司推出了新产品,约有70%的企业连续力推五一、618专项营销活动。

又到家居行业密集进攻期 一大拨企业发起营销冲锋

  4月份开始,德尔地板在多个地铁站,投放“为爱战疫,感谢坚守者”的公益广告,覆盖北京、上海、南京 、苏州、青岛等,向坚守者说谢谢。除了致谢医生外,同时表达了对外卖小哥、警察、志愿者等多个群体。

  不推产品, 不推活动,借助公益广告发起正能量宣传,德尔赢得了普遍好感。

  做木门、衣柜橱柜的展志天华,在520品牌日这天,发布小蓝盒新品计划,推出《环保家居5.0蓝皮书》,主打环保家居5.0标准。

  这里面有个创意是“小蓝盒”,让人眼前一亮,比较新鲜。小蓝盒指的是展志天华与航天部门合作研发的空气净化舱技术。

  同时,4月20日-5月20日,展志天华淘宝、微信、抖音等多平台数十场直播,累计预估订单全款成交额过亿元。

  得高地板618的活动也已密集展开,主推的产品优惠力度很大,99元购得高“尊享VIP会员”,享有权益包括:

  免费看样1次,顺丰包邮 ;暖家礼包(价值200元意大利进口门垫、8折线下辅料券1张);优先特权(优先发货、优先安装) ;服务升级(专业测量、免费仓储、三重质保)。

  而且还有999元定金抵2000元,赠送VIP专享服务。满额能送装修补贴,付满1万元送2%装修补贴;多种爆款秒杀,限量50平“买1平赠1平”,每人限抢5平等。

  5月23日到6月13日,百强马丁“1号餐厅”尝鲜季主题活动开启,马丁餐厅系列(一桌四椅)以14900元的价格,锁定宅经济市场。

  马丁系列属于百强的主推款,1号餐厅采用黑胡桃木制作,同时举行了云端见面会,在红星美凯龙百强店里,讲解产品与招商政策。

  我们以前所认识的百强家具,已经变化了,现在他们涉足了多品类,旗下拥有现代风的科技墙YO.EASY品牌、板式定制生活家品牌、主推性价比的实木品牌新徳堡、进口家具品牌欧罗汇等,支持门店提供从墙板、木门、家具、定制等现代风全品类服务。

  在工程领域颇有影响力的亚士漆,最近推行了一项零售计划,名叫星合计划”,面向全国招募亚士分销合伙人。

  具体做法是,工长、设计师、零售门店店主、导购等家装行业从业人员,只要在线上完成注册认证,即可开展亚士漆分销业务,自购产品、分享产品成交、开拓他人成为分销合伙人均可获得分红回报,没有投资成本。

  产品仓储、物流及售后服务等,都由亚士漆完成。分销合伙人可以借助线下平台进行客户管理、线上直播等。

  开在三里屯的家具综合店Cabana,最近表示要入驻天猫,开设Home Cabana旗舰店。其授权销售的30个国外家具品牌,也将参加天猫618。这些品牌包括Vitra、丹麦Carl Hansen & Son、USM、德国家具Thonet等。

  618期间,计划邀请5个家具品牌(Vitra,Thonet,Frama,MENU,&Tradition)的创始人、总裁等,坐阵直播间;同时将解读设计经典,逛生产现场,举行入驻天猫的开幕式等。

  这个Cabana提升影响力的速度还是比较快的, 在大众点评上拥有100多条评论。产品、环保与服务得分都在9以上。

  装修公司也在大力动作,比如今朝装饰,办了第十届老房家居文化艺术展暨适老装修非1常6+1产品发布会,推出了成套适老装修产品,包括健康环保、摔滑无忧、去噪静心、科学定制、智慧设计、远程呵护和适老化基础装修。

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