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深度推进双品牌战略 洋河宣布战略重启双沟品牌

更新时间: 2020-6-19 9:50:31 来源: 互联网
小编语:日前,在“品质珍宝 美好苏酒 苏酒集团双沟品牌发展峰会”上,苏酒集团(洋河股份)宣布将重新激活双沟品牌。对于具体战略,洋河方面对新京报表示,这个周末,其将会召开双沟品牌发展峰会。

  推进双品牌战略

  有分析人士认为,洋河股份将以双沟品牌产品对抗今世缘带来的冲击。

  洋河方面称,在“海天梦”超级大单品的基础上,其公司再通过双沟板块市场的持续深化运作、战略新品的布局、高端化拓展等,将逐步深化双沟品牌的全国化运作,拟将其打造成为洋河股份又一个重要的增长引擎。

  据新京报记者了解,今年以来,洋河股份就在基层营销组织分设了“海天部”与“梦之蓝部”,同时将去年设立的“双沟品牌事业部”改为“双沟销售公司”,以此深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略。

  洋河方面称,将“双沟品牌事业部”改为“双沟销售公司”,有三方面的原因。第一是更加专业化,包括双沟·珍宝坊、珍宝坊·封坛酒、苏酒·头排酒、绿苏在内,双沟的产品触角不断延伸,业务越大、结构越复杂,越需要专业化分工,成立销售公司专司销售业务是专业化分工的需要。第二是拓展渠道,打开市场、拓展市场是一个系统工程,既要了解产品,又要分析客户,还要研究渠道,从消费心理、广告运营、市场投放、价格策略等,都需要精准的分析与研究,成立双沟独立销售公司堪当此任。第三是有利于企业的整体规划,每个企业都有着整体的规划和布局,双沟成立独立销售公司可能只是其中的一个环节,这时候,企业的整体布局考虑的因素较多,包括股权结构、规避风险、拓展规模、未来发展等各个方面。

  洋河、双沟“牵手”十年

  洋河和双沟的感情,由来已久。2010年4月,洋河股份以约5.36亿元的价格拿下双沟酒业40.6%股份,成为后者的控股股东。2011年3月21日,洋河股份发公告称,以总价款11.75亿元收购双沟酒业59.3%的股权,交易完成后,双沟酒业将成为洋河股份全资控股子公司。

  “三沟一河”是历史上人们对“江苏名酒”的统称。其中的“一沟一河”还曾上榜计划经济时期评比的“国家名酒”荣耀榜单,即洋河和双沟。

  据公开资料介绍,双沟酒业的前身源自明朝洪武十八年。中华人民共和国成立后,双沟大曲也是屡获奖项,1955年,在第一届全国酿酒工业会议上,荣获甲等佳酒第一名;1979年,在全国第三届评酒会上,39度双沟特液开创中国低度白酒研发先河,荣获金质奖。

  有行业人士表示,双沟被洋河收购,感觉没有了生机,近几年渐渐地被人遗忘,重启是好事,双沟的品牌力还是在的,但双沟毕竟蛰伏这么多年,激活也非易事。

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