深度推进双品牌战略 洋河宣布战略重启双沟品牌

　　推进双品牌战略

　　有分析人士认为，洋河股份将以双沟品牌产品对抗今世缘带来的冲击。

　　洋河方面称，在“海天梦”超级大单品的基础上，其公司再通过双沟板块市场的持续深化运作、战略新品的布局、高端化拓展等，将逐步深化双沟品牌的全国化运作，拟将其打造成为洋河股份又一个重要的增长引擎。

　　据新京报记者了解，今年以来，洋河股份就在基层营销组织分设了“海天部”与“梦之蓝部”，同时将去年设立的“双沟品牌事业部”改为“双沟销售公司”，以此深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略。

　　洋河方面称，将“双沟品牌事业部”改为“双沟销售公司”，有三方面的原因。第一是更加专业化，包括双沟·珍宝坊、珍宝坊·封坛酒、苏酒·头排酒、绿苏在内，双沟的产品触角不断延伸，业务越大、结构越复杂，越需要专业化分工，成立销售公司专司销售业务是专业化分工的需要。第二是拓展渠道，打开市场、拓展市场是一个系统工程，既要了解产品，又要分析客户，还要研究渠道，从消费心理、广告运营、市场投放、价格策略等，都需要精准的分析与研究，成立双沟独立销售公司堪当此任。第三是有利于企业的整体规划，每个企业都有着整体的规划和布局，双沟成立独立销售公司可能只是其中的一个环节，这时候，企业的整体布局考虑的因素较多，包括股权结构、规避风险、拓展规模、未来发展等各个方面。

　　洋河、双沟“牵手”十年

　　洋河和双沟的感情，由来已久。2010年4月，洋河股份以约5.36亿元的价格拿下双沟酒业40.6%股份，成为后者的控股股东。2011年3月21日，洋河股份发公告称，以总价款11.75亿元收购双沟酒业59.3%的股权，交易完成后，双沟酒业将成为洋河股份全资控股子公司。

　　“三沟一河”是历史上人们对“江苏名酒”的统称。其中的“一沟一河”还曾上榜计划经济时期评比的“国家名酒”荣耀榜单，即洋河和双沟。

　　据公开资料介绍，双沟酒业的前身源自明朝洪武十八年。中华人民共和国成立后，双沟大曲也是屡获奖项，1955年，在第一届全国酿酒工业会议上，荣获甲等佳酒第一名;1979年，在全国第三届评酒会上，39度双沟特液开创中国低度白酒研发先河，荣获金质奖。

　　有行业人士表示，双沟被洋河收购，感觉没有了生机，近几年渐渐地被人遗忘，重启是好事，双沟的品牌力还是在的，但双沟毕竟蛰伏这么多年，激活也非易事。