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2020中国房地产品牌价值研究全面启动

更新时间: 2020-7-8 10:24:35 来源: 互联网
小编语:2020年上半年,受新冠疫情影响,在“房住不炒,因城施策”的总基调下,中国房地产品牌房企以回归居住本质为导向,积极响应政府号召和客户需求,迭代焕新注入健康基因,开启品牌升级新征程。

  品牌凸显关系价值,聚合效应增强发展动力;品牌凝聚产品灵魂,匠心升级构筑品质人居;品牌肩负责任担当,驰援抗疫彰显地产力量。企业打造集经济、社会以及文化价值于一体的高质量品牌,是实现持续经营的重要基础,促进行业健康运行。

  中国房地产TOP10研究组在总结2004~2019年研究经验的基础上,进一步完善了2020中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,推动行业健康有序发展。经过半年多的研究,中国房地产TOP10研究组形成了2020中国房地产品牌价值研究成果,并将于2020年9月在北京举办“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会”。

  研究背景

  中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了十七年。十七年来,研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素,积极探索中国房地产品牌可持续发展之路,研究成果受到社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

2020中国房地产品牌价值研究全面启动

  中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上,针对中国房地产企业的整体发展状况,进一步完善了2020中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平,推动中国房地产行业健康有序发展。

  方法体系

2020中国房地产品牌价值研究全面启动

  理论框架

2020中国房地产品牌价值研究全面启动

  数据复核

2020中国房地产品牌价值研究全面启动

  评价方法

2020中国房地产品牌价值研究全面启动

  在研究方法上,TOP10研究组充分借鉴国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和Brand Finance的研究经验和操作实务,并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点,基于现金流折现法(DCF:Discounted Cash Flow)和无形资产评估的理论方法,建立了一套实操性较强的研究体系,客观全面地评价中国房地产品牌价值。

  历年发布

2020中国房地产品牌价值研究全面启动

  历史成果

2020中国房地产品牌价值研究全面启动
2020中国房地产品牌价值研究全面启动

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