2020中国房地产品牌价值研究全面启动

　　品牌凸显关系价值，聚合效应增强发展动力;品牌凝聚产品灵魂，匠心升级构筑品质人居;品牌肩负责任担当，驰援抗疫彰显地产力量。企业打造集经济、社会以及文化价值于一体的高质量品牌，是实现持续经营的重要基础，促进行业健康运行。

　　中国房地产TOP10研究组在总结2004～2019年研究经验的基础上，进一步完善了2020中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，推动行业健康有序发展。经过半年多的研究，中国房地产TOP10研究组形成了2020中国房地产品牌价值研究成果，并将于2020年9月在北京举办“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会”。

　　研究背景

　　中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十七年。十七年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

　　中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2020中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。

　　方法体系

　　理论框架

　　数据复核

　　评价方法

　　在研究方法上，TOP10研究组充分借鉴国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和Brand Finance的研究经验和操作实务，并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点，基于现金流折现法(DCF：Discounted Cash Flow)和无形资产评估的理论方法，建立了一套实操性较强的研究体系，客观全面地评价中国房地产品牌价值。

　　历年发布

　　历史成果