家居界“一超多强” 欧派家居为何更胜一筹

　　欧派家居创立之初,以整体橱柜为核心业务。之后,在创始人姚良松的领导下,不仅成为“中国厨房革命”的引领者,也积极推进“一站式装修、一揽子搞定”的大家居模式,革新了原有家居定制消费模式,引领整个行业转型升级。如今,欧派产品旺销6大洲118个国家,毫无疑问地成为定制家居行业的领头羊。

　　不论在企业规模还是营收上,欧派都保持着领先地位。2011-2019 年,欧派家居主营业务收入由 22.2 亿元提升 至135.3 亿元,复合增长率达到 25%。2018年以后,欧派家居更是成为行业内营收规模突破100亿元的企业。

　　索菲亚主营衣柜产品,进入橱柜市场较晚。2019 年,公司衣柜产品实现营业收入61.76亿元,占总营业收入的80.35%。橱柜方面,2019年,公司司米橱柜实现收入8.79亿,木门品类则只有1.88亿。相较于橱柜市场分散化发展,衣柜市场则相对集中。两个品类的品牌“司米橱柜”以及“索菲亚木门”在市场上的竞争力也还亟待提高。

　　除了主营的衣柜业务之外,索菲亚还陆续开拓了书柜、电视柜、橱柜、木门等装修所需的定制家居产品。但值得注意的是,索菲亚衣柜以外的这些业务,对它整体业绩的贡献并不突出。

　　反观欧派,综合竞争力要远远大于索菲亚。2019年欧派的年度报告中提到,公司以橱柜业务起家,目前整体业务范围已覆盖到衣柜、整体卫浴、定制木门、金属门窗、软装、家具配套等整体家居产品。从产品线的丰富程度及公司各大业务之间的平衡程度来看,欧派的综合实力都要高于索菲亚。

　　此外,渠道作为家居品牌赖以生存的根基,也可从一斑以窥全豹。欧派家居拥有家居行业最大的终端销售网络,共有经销商5199家。相比之下,索菲亚的经销商数量仅有3043 家。门店数量方面,欧派家居遥遥领先,经销商门店数量 超过7000 家,居业内第一。

　　纵观目前定制家居行业格局,渐呈“一超多强”局面.凭借品牌、生产、渠道实力,欧派家居成为行业的“超一线”品牌,不仅引领着大家居革命,也将铸就“强者恒强”的格局。