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家居出口大面积反弹,背后原因为何?

更新时间: 2020-10-8 9:23:22 来源: 互联网
小编语:出口的大面积反弹有短期内供给不足的原因,但深层次的原因可能还不止于此。笔者认为可能有以下4个方面的原因:

  1、电商渠道的崛起

  和中国市场类似,疫情对实体经济的冲击之外,也让电商迎来了一轮机会窗口。美国商务部统计,8月份全美无店铺零售(电子商务)同比去年大幅增长22.4%。数据统计机构Statista表示,家居装饰和家具电商平台(home decor & furnishing)的线上流量增长了7%。

  从家居出口来看,那些提前布局***电商渠道的厂商订单几乎不太受影响,甚至还因为传统厂商的缺位而业务量大幅增加,尤其是亚马逊、Wayfair、Overstock等电商平台带动了家居类出口业务的增长。

  其中,Wayfair虽然不能说是“起死回生”,3月份以来资本市场的表现正是因为疫情下家居在线消费的大爆发。2014年10月3日在纽交所上市后,Wayfair因为持续亏损(2019年净亏损达到9.85亿美元)而股价低迷。然而疫情的发生让Wayfair可以说突然成了“香饽饽”,3月份以来股价持续走高,从21.7美元一路走高,最高时达到每股349美元。

  营收方面也实现了大幅增长。截至2020年6月30日二季度财报,Wayfair净收入从20亿美元增长至43亿美元,同比增长83.7%。美国本土净收入增长17亿美元,同比增长82.5%,国际净收入增长31,020万美元,同比增长90.5%。首席执行官、联合创始人兼联合董事长尼拉杰·沙阿(Niraj Shah)说表示,本季度创造了超过10亿美元的自由现金流。

家居出口大面积反弹,背后原因为何?

  此外,许多无法开张的实体店铺开辟全渠道的销售。例如,在今日家具《全美床品线下零售商TOP25排行榜》中位列第24的Conn’s公司,截至7月31日的2季度零售销售额为2.79亿美元,同比下降8.6%。但另一方面,该公司的电商渠道零售则同比去年2季度大幅增长了72%。

  2、个性定制业务的推动

  个性化定制业务一般有着更长的周期,同时也以高端消费客群为主,在经济波动时受到的影响也更小。例如RH家具(Restoration Hardware)在美国市场提供软体家具的个性化定制服务,在截至8月1日的二季度财报中,营收同比去年同期大幅增长31.3%,达到1.36亿美元,净收入同比大增54.4%,达到9,842.3万美元。

  RH公司CEO认为,公司从疫情导致的居家时间延长中受益颇多,当然也因为其几年前就推动的一系列转型。(可参考亿欧相关盘点《从家具店到网红艺术馆,Restoration Hardware如何“绝地求生”?》)

  位于佛山高明的中礼家具是RH的主要供应商之一,在今年4月23日,今日家具携手法国力克开启的“拨云见日”2020中国家居业趋势突围论坛中,中礼家具副总经理朱海湛表示就表示,公司在疫情发生后订单受到的影响比预期要好,***订单削减大约只有30%。

  而5月份以来,中礼家具的订单就开始恢复持续增长,到现在8月份也已经是“爆单”状态。不仅如此,副总经理朱海湛还表示,很多主供中高端市场的外贸生产厂家订单情况都很不错。

  3、***需求未明显下降,国内复工带来机会窗口

  除了电商渠道的增长,线下零售所受到的影响也在逐步恢复。根据美国商务部统计,8月份家具和家居用品店(Furniture & Home Furnishings)的销售额达到了102.3亿美元,7月份调整后销售额为100.2亿美元(之前这一数据为98.2亿美元)。

  中金公司研报认为,欧美居民资产负债表并未因为疫情显著恶化,使得消费需求可以继续扩张;家居消费需求并未显著下降,是中国家居出口强势回弹的一个重要原因。

  另一方面,中国家居出口能够在全球市场低迷时一枝独秀,也得益于快速复工复产带来的机遇期。中国是全球最大的家具生产国,上下游产业链齐全,供应链的优势可以快速发挥。而东南亚国家不但缺少产业链支持,更依赖于中国内地所提供的劳动力、原材料以及其他供应链相关支持。这种供给上的优势,可能促使***买家将采购目光重新转回中国。

  4、年底促销的集中采购

  9月份一直是美国航线的传统旺季,背后是美国传统节日的物资采购需求。感恩节之后是“黑色星期五”以及圣诞节,此外“黑色星期五”后的第一个星期一还有“网络星期一”促销活动,也是美国一年当中最火爆的购物日之一。为节日消费提前备货的因素,很可能也是带动家居出口增长的原因之一。

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