中国厨电市场 少见进口品牌厨电的原因
工作中经常有朋友问,为什么在专业家电市场上,很少看到进口品牌的厨房电器产品,虽然偶尔在一些高端橱柜店看到有国外进口的烟机灶具,价格是惊人的高,也不知道产品的功能效果怎么样,而且在百度、知乎里面也很少能够了解到这方面的信息?
按萨特“存在即合理”的理论来看,进口厨房电器在中国市场很少看到,应该是有较多缘故与原因的,虽然大家电与白电有不少国外品牌与原装进口的产品,但在厨房电器上,却看不到这样的市场‘景象’,波笔老师做了一下分析,关键原因主要是下面这两个方面的原因造成的;
一:进口烟机的吸力普遍不大,吸不干净烹饪时产生的大量油烟;
我们知道,烟机的作用就是要能够吸走烹饪时产生的油烟,由于进口烟机是按照西方生活烹饪习惯的“舶来产品”,是根据西方的烘、煮、炸及冷饮佐餐为生活习惯而设计的产品,烹饪时产生的油烟较少,因此西方的烟机产品,在针快速排除油烟的标准与数字指标较低,导致了进口烟机的吸力普遍都较小;
而我们中国人的烹饪习惯是“大火爆炒”,讲究的是“色香味俱全”,色要好看,香要好闻,味要好吃,也就是又要好看、还要好闻、更要好吃,眼福口福都要享受到,你想中国人光佐料就有醋、姜、蒜、葱、辣椒、胡椒、花椒、八角、丁香、桂皮、陈皮、茴香、大茴香、蚝油、酱油、鱼露、豆豉、豆瓣酱、料酒等几十种,这也导致了烹饪时产生的刺激气味特别大的现象;
因生活与烹饪习惯的不同,导致我们与西方国家在对烟机等厨房电器产品的技术功能指标上,产生了很大的差别,像我们在“大火爆炒”烹饪时,往往习惯会产生大量的油烟与刺激气味,进口烟机吸力小,这时候基本成了“中看不中用”的摆设,因而没有赢得消费者的使用口碑,从而造成了进口烟机的市场份额越来越小,因此进口烟机产品在市场自然就难寻踪迹了;
目前国产品牌的主销烟机的排风量,基本都在18立方/每分钟排风量以上(而进口烟机几乎没有超过18立方/每分钟排风量的烟机),烟机行业像老板、方太、华帝、美的、樱花、帅康、德意、九阳、长青创尔特、名气、万洲、光芒、金正、帅邦、村田等主要品牌,主销烟机产品的排风量都在20立方以上,在市场上非常受消费者的欢迎!
二:进口灶具的火力也普遍不大,炒出来的菜不好吃,不适应中国人的饮食生活习惯;
还是因为烹饪饮食习惯的不同,西方国家对灶具的火力的要求,普遍要比中国低很多,我们燃气灶热负荷(俗称火力)国标最大值是5.2kw,很多灶具行业的专业品牌,出品的灶具产品的热负荷都可以达到5.2kw,一级能效,而进口燃气灶热负荷很少有超过4.5kw的,这点与我们有很大的差别!
我们知道,进口燃气灶热负荷值普遍不高,从而导致了灶具的火力不大,造成了把炒菜变成了‘煮菜’,使加热食材的时间过长,这样导致了食材的鲜香味不易散发出来,食材会酥软糜烂没有嚼头,从而影响菜肴的口感与营养,使热爱美食的中国‘吃货们’,无法体验感受到美味佳肴的生活享受,消费者的负面口碑,导致了进口灶具在市场上被红牌罚下!
三:国产厨房电器品牌企业“男儿当自强”,承担起了中国消费者在厨房电器上的‘厚望’;
家电产品中国人走过了一段“崇洋媚外”的消费历程,过去有把进口品牌家电产品当作“面子”来嘚瑟炫耀的资本,甚至在中高层消费能力家庭,还有人认为家里没有几件进口品牌家电产品,就觉得没有面子,心理上就矮于别人似的,现在在大家电中的白电、黑电、冰洗依然能够看到不少外资品牌与进口产品的‘身影’;
厨房电器产品在中国起步较晚,因为国情的不同,在进口品牌还没有适应中国独特的烹饪饮食习惯之前,像老板、方太、华帝、美的等我们的国产厨房电器主要品牌企业“男儿当自强”,根据中国人的烹饪习惯,开发出了适合中国消费者饮食特点的烟灶厨电产品,灶具上体现了大火力、烟机上体现了大吸力,有如中国“复兴号”高铁一样,实现大火力、大吸力的‘源代码’技术,以及厨电行业的高端产品与高端品牌,都完全被我们中国自己的品牌企业掌控。
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