家电市场走势如今越来越清晰了

　　这两年来，很多家电厂商总会在说：当前唯一的确定，就是不确定要素太多;还有一些家电厂商会说，这个行业实在是太难了，未来几年都难有翻身的机会了。

　　在经历了去年疫情的意外冲击和影响，以及今年上半年的市场持续多轮调整和变化后，整个一线家电市场的竞争格局和发展走势，并没有越来越模糊，反而变得越来越清楚了。家电圈认为，行业基本面从来没有变坏和变烂，只是一线市场的竞争更加激烈和白热化。本质上，就是产业的发展周期论：有涨必有跌，有跌必有涨，万物皆有周期。

　　任何家电厂商和家电人们，都不要站在产业周期调整的谷底去质疑产业的未来前景，同样也不能站在产业周期的高峰去盲目畅想产业的远大盛世。而是要善于把握产业发展的周期性调整，在谷底时投入更多的精力和资源展开“产品力、渠道力、营销力、服务力”等一系列基础设施建设;同时，在产业的高峰期再来选择释放企业的创新与创造能力，将更多的好产品推向市场和用户，推高行业门槛、加速企业转型变革举措落地和引爆，让市场和用户感受到科技创新的红利与成果。

　　站在这个维度来看，这几年来家电一线市场出现的一系列问题，比如说低价格战手段失灵了，消费需求很低迷，以及市场竞争全面同质化红海的乱战等，正是产业周期低谷的必然市场反应。重点在于，这并不意味着产业没有未来，厂商很难翻身了。事实上，未来家电市场竞争和企业发展的走势愈发清晰：

　　一是，高达万亿规模的家电产业，市场空间仍然存在，而且机会不少，关键是各个企业争夺的难度系数太激进，挑战和压力变得巨大，投机空间被压缩，一夜暴富的可能性彻底消失。想在家电产业有所作为，必须要真抓实干了。偷奸耍滑者，早点主动退出吧。

　　二是，持续调整的家电市场，面对需求的变化，企业经营手段和策略的变化，必须要同步展开，否则很容易出现同质化与恶性竞争;市场变，企业就得变，最终企业还要能引领市场的变化，带动市场的升级，而不能被市场的变化牵着鼻子走，陷入泥潭而无法活出自我。

　　三是，两极分化的家电厂商，无论大小与强弱最终一定是适者生存。但有两点得认清：产业再也回不到过去，市场未来会发展和增长，但跟过去相比将会大幅度的调整与裂变，不太可能会出现全行业2位数以上的大增长了，一定是稳步增长、微涨;市场永远处在变化中，而且与过去相比，变化的速度、频率以及内容会加大和加快，大家必须适应这种变化。绝对不是抱怨和指责!