新消费时代 家电向“品质型消费”转变

　　近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。根据《报告》，2021年上半年，国内家电市场零售额规模为4293亿元，同比增长16.3%;高端家电销售增加，新产品新功能新品牌频出，对家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变。

　　部分家电“量跌额涨”

　　《报告》披露，家电产品作为耐用消费品市场的一个代表性产品，在今年上半年展现出发展韧劲，家电市场稳中扩容稳中提质，为消费升级作出了一定的贡献。

　　具体来说，绝大多数家电产品零售额规模提升，其中彩电581亿元，同比增长15.8%;空调981亿元，同比增长6.5%;冰箱572亿元，同比增长20.4%;洗衣机386亿元，同比增长23.3%;厨电725亿元，同比增长27.6%;生活家电1048亿元，增长15%。

　　值得注意的是，《报告》认为，实际上，由于市场饱和、需求减弱，部分家电产品出现“量跌额涨”的局面。以彩电行业为例，上半年，受显示屏、芯片为代表的上游关键元器件涨价等因素影响，彩电行业改价格战为品质战，大幅拉高了彩电产品销售均价，零售额规模增长15.8%。但是，仍未能改变电视机开机率降低的局面，再加上彩电市场无法“以价换量”，上半年彩电市场零售量同比下降11%。

　　高端家电销售增加

　　《报告》显示，今年上半年，8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征，干衣机、大容量段产品份额持续增加;厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

　　在产品高端化的同时，新产品、新功能、新应用场景乃至新品牌层出，家电市场进入换新期。以健康化、智能化为主要方向的新功能加速产品迭代，健康、智能成为家电市场的高频热词。

　　此外，智能操作系统鸿蒙发布以来，美的、格力等家电品牌入局，家电成为加入鸿蒙智能生态系统最多的领域，美的更是提出在年内将有近200款产品支持鸿蒙系统。

　　宠物电器渐成生态

　　2020年，宠物电器横空出世，立即受到“铲屎官”们的关注。上半年，智能猫砂盆、宠物智能厕所、宠物饮食智能投喂机、带有温度调节的智能宠物窝、帮助宠物清洁的宠物烘干机等宠物电器已经小有规模，并渐成生态。

　　《报告》提出，宠物电器只是如今五彩缤纷的家电大市场基于细分市场个性化需求应运而生的一类新产品。家电产品发展到今天，不再只有一种普适功能，而是要符合各种细分人群的个性化需求，例如，现代人关注农药残留，利用超声波等技术清洗蔬菜水果的果蔬净食机应运而生。

　　“拥有针对不同应用场景并满足不同人群细分化多元化需求的一个个小众市场，是一个市场走向成熟的标志，家电市场已经进入一个以用户驱动为中心的新消费时代。”报告说道。