您当前位置:中国企业家品牌周刊 >> 最新品牌资讯 >> 新闻正文

金秋家居家装旺季,社区梯媒成品牌营销破局关键

更新时间: 2021-9-14 10:37:47 来源: 互联网
小编语:正所谓“金九银十”,秋季是家居家装行业下半年的销售旺季,顾家家居、京东家装、朗润、生活家、睡眠博士、云米、纾兰等通过社区梯媒聚焦家庭人群,进行持续大范围的宣传曝光,霸屏秋季家装这个重要的营销节点,抢夺行业下半年销售高峰。

  随着国内双循环发展格局的构建,三胎政策的开放,居民对于居住环境和空间利用率的要求不断提高,将进一步刺激家装需求,带动家居行业发展。

  健康住宅、智能家居、美好生活……消费需求的多元化,驱动着家装行业的深刻变革。在国民经济呈现稳中加固、稳中向好态势下,上半年全国建材家居消费出现恢复性增长,商务部预计下半年行业仍将保持平稳向好发展趋势。

  正所谓“金九银十”,秋季是家居家装行业下半年的销售旺季,顾家家居、京东家装、朗润、生活家、睡眠博士、云米、纾兰等通过社区梯媒聚焦家庭人群,进行持续大范围的宣传曝光,霸屏秋季家装这个重要的营销节点,抢夺行业下半年销售高峰。

  1、定制家居成为新的经济增长点

  近年来,房地产市场需求持续增长,为家居行业提供良好的发展空间,将推动家居产业链和消费市场发生结构性变化。据前瞻产业研究院的分析,2020年中国家居装修行业的市场规模已接近3万亿元。

  其中,定制家居成为家居行业新的经济增长点。根据艾媒咨询的《2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告》显示,中国定制家居行业市场规模从2012年878亿元扩大到2018年的2901亿元,年复合增长率超过20%,预计到2024年市场规模将增至3342亿元。

  房价上升带来中小户型房产比例上升,个性化定制能够提升空间利用率。同时,国内消费升级需求出现较多新变化,个性化消费普及带动定制市场高速发展。消费从价格导向变为价值导向,愿意为品质溢价买单。消费者愈发关注提升生活品质的小细节。对垂直细分类的关注也日益明显。

  在秋季家装营销期间,顾家家居组团登陆新潮传媒,通过多品类产品布局发力全屋定制赛道,满足消费者的多元化、个性化需求。通过短视频的高频传播,更符合当前消费者的触媒习惯,顾家为用户精心挑选每件家具,给消费者营造出轻松舒服的“家”氛围。

  2、家装市场的消费主体更年轻

  消费升级之下,“80后”、“90后”接管家装消费主力“C位”。据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示,60%的家庭由90后主导家庭消费决策,甚至有15.5%的90后能够完全主导家庭消费决策。

  另据《2020家居生活及消费趋势报告》显示,中国年轻人更重视自己的家,愿意为家花钱花心思,六成家庭的装修预算超过20万元,八成年轻人自己主导家居设计。他们正在重新定义家居生活方式。

  消费主体的代际变迁推动了家装新零售更迭与创新,新的消费需求从购买产品转向享受服务、整装、拎包入住、智能家居行业主流发展方向,消费者对产品要求更高,对设计要求更自我,对服务要求更以消费者为中心,对体验的关注超过对产品和价格的关注。

  同时,消费人群的变化也带动了整个市场的消费升级,年轻消费者对于个性化、定制化商品的全新消费需求也融入家庭生活的理念中,是当下家居业市场最为核心的逻辑特征。因此,无论是家具企业的产品款式,还是家居品牌推出的全屋定制风格,都要考虑如何迎合年轻消费者的喜好和需求。

  今年,京东秋季家装节在离“家”最近的社区梯媒持续曝光,联合众多国内外知名品牌,叠加满减优惠大规模造势。京东家装特别邀请郭麒麟以年轻人的视角,真实演绎年轻消费者对于“轻松省心”的需求痛点,结合京东物流免费配送、入户安装等到家服务,通过“设计+商品+服务”刷新一站式装修体验,为用户提供多场景家装解决方案,以“家装无难事,只要有京东”的理念与年轻消费者达成情感共振。

  3、互联网家装推动智能家居市场

  由于2020年疫情的爆发,越来越多的需求从线下转向线上家装平台,通过互联网寻求装修资讯和家装服务。随着互联网家装市场渗透率的提高,中国智能家居市场规模有望进一步扩大,预计到2022年将突破2000亿元。

  另一方面,智能手机以及可穿戴设备的迅速普及,使得更多用户对智能家居产品日益关注,市场内的新兴企业和传统企业都大力扩展了智能家居产品组合。人工智能、虚拟现实和大数据等技术将在软装行业推广应用,全屋智能已经悄然形成了一股新的潮流。

  近期登陆新潮传媒的云米,以“科技潮牌”的全新品牌定位,从呵护健康、主动智能、居家安全和自然语音交互四大维度出发,从全屋智能到全面AI,让设备像人一样感知、分析、判断,并主动为人解决问题,逐步推动智能家居行业从1.0全屋智能向全面AI的2.0跨越。

  科学健康睡眠寝具领导品牌——睡眠博士以“全方位、多场景的产品布局”,率先推出了涵盖“家居生活”、“办公学习”等多场景下科学睡眠的产品,为消费者打造科学健康的睡眠生态环境。TPE水洗无压枕、石墨烯发热眼罩、可折叠3E床垫等一系列极具创新力的健康睡眠寝具,带领消费者进入科学健康睡眠智能时代。

金秋家居家装旺季,社区梯媒成品牌营销破局关键

  4、锁定家庭场景,开展精准营销

  影响家装消费的因素十分复杂,消费者性格、生活习惯、收入水平、所处的空间环境……彼此交互作用,决定着“买”与“不买”的行为决策。但所有的因素都是围绕着一根“主轴”运转的,这便是“家”。所以,对于家装家居品牌而言,锁定家庭场景就等于抓住了精准营销的“核”。

  而社区聚集了中国最多的家庭,他们每天必经的社区电梯成为家居家装消费的重要流量入口。深入全国社区的新潮电梯智慧屏,在更贴近家庭生活的真实场景,以高频、直接的方式传递品牌信息,帮助品牌更加精准地聚焦到目标消费者,有效建立起品牌认知和消费习惯,成为家居家装营销破局的关键。

  另一方面,社区梯媒从效率、效果、体验上正在转向数字化和智能化。新潮传媒在标签筛选、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下,能够帮助家居家装品牌链接社区附近门店与线上电商,实现生活场景与购买场景的无缝对接,将注意力转化为消费力,有效打通线上线下营销闭环,将“流量”转化为“销量。

  因此,在秋季家装营销季,京东家装、顾家家居、生活家、朗润、睡眠博士、云米、纾兰床垫等众多家装平台和家居品牌,先后登陆新潮电梯智慧屏,在离目标消费群生活最近的社区电梯场景,构建起品牌与消费者的精准对接的营销场景,抢占线下流量高地,引爆秋季家装消费。

  社区经济和家庭消费正在成为消费升级的助推器,家居家装行业的万亿市场规模将进一步扩大,一场社区营销争夺战正在上演。随着市场竞争的颗粒度更加细化和深入,创新营销模式进行品牌突破,线上线下融合全方位占领消费者心智,将是家居家装品牌能够跑赢未来的关键一环。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

分享到:

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督。】

品牌大全

热点聚焦

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集中爆发

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集

“十一”黄金周历来是家电业营销旺季。今年国庆假期,在
玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上演

玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上

2019年4月22日,“市在人为”2019玛莎淋浴房经销商大会
玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启示录”

玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启

建材行业在精装、电商、店面饱和度的实际环境中长期存
宜家出租家具 中国市场买账吗

宜家出租家具 中国市场买账吗

看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝
第四届中国家居经销商发展趋势论坛即将举行

第四届中国家居经销商发展趋势论坛即将举

2018年11月23日,以“洞见▪出路”为主题的《第四
你想你的企业做大,就得把品牌打出去

你想你的企业做大,就得把品牌打出去

作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,品牌宣传的重要

热门文章