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建材家居需求旺盛 上半年销售涨7成

更新时间: 2021-9-29 9:32:25 来源: 互联网
小编语:上半年行业出现恢复性增长,势头良好,同时,行业竞争越趋激烈,叠加原材料价格上涨,企业仍面临不少挑战。

  “今年上半年国内市场的情况很不错,在快速增长,6月开始趋于平稳,现在还很难预计下半年的情况。这可能是分水岭,企业如果能着力打造好的设计、材料、制造和渠道,下半年的情况也不会差。”霍尔茨家居总经理赵崇联在接受记者采访时说。

  记者多方采访了解到,上半年行业出现恢复性增长,势头良好,同时,行业竞争越趋激烈,叠加原材料价格上涨,企业仍面临不少挑战。不过,总体而言,多名业内人士对下半年的发展形势均持乐观态度。

  行业竞争加剧

  由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的6月份全国建材家居景气指数(BHI)为120.99,环比下跌9.04点,同比上涨37.14点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为969.0亿元,环比下跌1.71%,同比上涨50.19%;2021年上半年累计销售额为4809.9亿元,同比上涨74.72%。

  中国建材流通协会行业研究部发文解读称:6月高温多雨,全国建材家居市场淡季行情凸显,也受到广东、安徽突发疫情的影响,BHI在连续3个月上涨后,出现高位回落。经历过2020年疫情带来的巨大考验后,2021年上半年,在国民经济呈现稳中加固、稳中向好态势下,全国建材家居消费出现恢复性增长。

  值得一提的是,BHI与国房景气指数在5、6月形成了“倒剪刀”差,说明在当前消费升级、改善型家居需求的不断释放的情况下,建材家居以存量房再装修(二次、三次等)为主导的市场份额逐步增大,契合国务院提出的“促进家装消费”政策,未来全国建材家居市场空间仍然广阔。

  自去年疫情以来,行业转型升级步伐明显加快。中国设计品牌计划总策划吴浩在接受采访时表示,去年新冠肺炎疫情对行业企业产生很大的影响,对企业的综合实力提出了更高的要求,此外,随着产业转型升级,整个建筑装饰行业的市场竞争必定是越来越激烈的。

  林氏木业于2019年底开始探索定制产品。林氏木业定制与拎包事业部总经理廖昌旭在接受采访时坦言,定制产品不仅仅是简单地增加一个品类,这会使品牌在流量运营上、客单价的获取上都发生变化,而这些变化单靠原有产品是没法达到的。但同时,当用定制产品进入市场的时候,整个行业的竞争其实已经非常激烈。因此,企业会利用自身在互联网终端的品牌效应实现线上线下的流量对接,摸索家居新零售的道路,依照计划的节奏在这一两年内打造100个标杆城市,希望能实现破局。

  面对目前非常火热的整装赛道,赵崇联则说,做整装的企业需要具备一定的体量和基因,毕竟需要涵盖多个品类,不然就会力不从心。但另一方面,这又是行业的趋势,需要紧跟,不能掉队。“还是要立足自身的优势去发展,我们的优势是做门,所以我们会用门去整合墙柜,一定把门做成主打产品。”

  吴浩认为:“正是因为市场竞争的加剧,企业要通过品牌化来解决如何把产品更恰当地呈现给消费者的问题。现在行业出现产能过剩的现象,同质化产品太多,所以用品牌链接潜在客户,是一个重要的方向。

  在行业竞争加剧的背景下,中小企业的品牌化之路会更难走吗?吴浩说,大企业固然在品牌,以及资源配置方面占据一定的优势,但小品牌也同样可以存在,中小企业要基于自身独特的价值属性,更极致地发挥和加强优点,从而转化为品牌效应,中小企业也有机会成为某一个类别的独角兽,在面临庞大的国内市场时,仍然有非常多机会。

  值得注意的是,在谈及行业挑战的时候,吴浩也表示,建筑装饰行业的同质化太严重,在发展过程中肯定会淘汰一些过于传统的、价值不大的、市场用户不认可的产品,除了国内竞争之外,企业还面临国际竞争,国外很多优质的品牌和产品也在渗透过国内市场。

  原材料涨价之下,中小企业如何生存?

  今年以来原材料价格上涨明显,企业成本压力徒增。

  一位木门制造企业的负责人向记者表示,前端的原材料价格涨幅比较大,比如甲醛、尿素等材料,价格上下波动明显。

  廖昌旭也有同样的直观感受,尽管原材料成本有所攀升,但由于在2020年底,就判断到材料涨价的确定性非常强,所以通过提前布局,在价格、供货等生产环节上携手上游材料方应对,保障了上半年的价格整体可控。

  廖昌旭也表示,公司亦在其他经营环节采取降本增效措施,抵御经济变化带来的冲击,后续也有可能再结合市场情况与环境灵活应对。

  中国林产工业协会秘书长石峰在接受记者采访时表示,根据今年上半年的调研,企业的生产情况良好,但有两个比较大的困难:一是原材料价格上涨比较厉害,包括人造板,以及一些甲醛、尿素等辅助材料,这提高了企业的生产成本;二是消费市场还是比较疲软,尤其是零售端。

  在原材料涨价的压力之下,有的企业通过开发新材料、开辟新的材料供应端化解成本压力。对此,石峰认为,一些小企业用的产品档次较低,自然淘汰也是行业慢慢调整的过程。目前高环保性能等地面材料的使用比例也在上升。

  吴浩表示,如果企业的产品和品牌在市场上有一定的知名度和认可度,原材料涨价造成的影响和压力会少一些,尤其是一些行业或者品类的头部品牌企业。但对于一些中小企业来说,在成本压力徒增的情况下,不建议盲目参与市场竞争。

  同时,石峰提醒,近些年有的企业把一些产品转移到东南亚地区做加工并出口,引起了欧美国家的一些重视和应对,转移出去的一些加工生产线面临着一定的贸易壁垒。因此,企业在对外转移生产线的时候,一定要把自己的品牌打好,不搞纯粹的转口贸易。

  从未来发展来看,吴浩认为,城市化进程在加快,区域中心城市带动周边城市的发展和进步,包括“一带一路”“美丽乡村”“乡村振兴”“特色小镇”等,都是产业发展的机会。

  “对待整个市场,我们还是比较乐观的。也在不断探索市场的新增长点,比如通过做定制综合店,与更多能力强的经销商合作,以后也就更有可能接触和开发新品类。”廖昌旭说。

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