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2022年大家居建装行业新一轮“内卷”开始

更新时间: 2022-3-5 12:50:46 来源: 互联网
小编语:即将到来的3月22日至24日,期待与中国建博会(上海)的再次“建”面,现场感受那高规格、高质感的行业盛会。

  时代浪潮奔涌不息

  前行之路势不可挡

  寒冬过后的春色注定更迷人

  在这百花齐放之际

  大家居行业又将呈现怎样一副生机盎然之景?

2022年大家居建装行业新一轮“内卷”开始

  1、涅槃重生,在逆境中勇往直前

  2021年,中国家居建材行业跌宕起伏,面临着新冠疫情持续肆虐、地产出现前所未有的寒冬现象、行业严重内卷、原材料价格及人工成本上涨、限电等一系列困境,但可喜的是,家居企业都能迎难而上,在逆境中突围,走向绿色环保、智能升级、产业融合、技术创新等转型升级之路,开启新的潮流趋势。

  受原材料持续上涨因素影响,在2022开年之际,新一轮涨价潮席卷家居建材全行业,涵盖瓷砖、卫浴、涂料、定制家居、家具等多个品类;受此影响,一些终端市场也进入低谷期,部分经销商也选择关店。加之房企风险事件频发,导致定制家居企业出现“增收不增利”现象,一些头部企业以经销收入为主,受影响较小;但中尾部企业大力发展大宗业务,受影响较大。

2022年大家居建装行业新一轮“内卷”开始

  随着房企风险暴露弊端后,定制企业也开始转战其他赛道,往渠道、品类方向进行探索与变革;随着房地产市场逐渐松动,大中城市房价有所上升,市场有望回暖,能为建材家居市场带来一些商机和活力。

  大家居行业发展至今,历经曲折与磨难,但整个行业与从业者始终展现出百折不挠的韧性与涅槃重生的勇毅。面对此番危机,行业将如何破局而出?

  2、厚积薄发,迎接新一轮挑战

  受大宗环境影响,定制家居行业也加快变革步伐,出现更多新技术、新模式、新趋势,如高定革新、整装整家整合、跨界融合发展等。

  2021年,“整装”、“整家”战略在定制家居行业掀起了阵阵巨浪,在欧派、索菲亚等头部企业的带领下,众多定制家居、成品家居都纷纷涌入“整装”、“整家”赛道中。不管是整装还是整家,其实都是在考验企业发展中的“整合”能力,这不仅代表着企业渠道的拓展、业绩增长,更意味着行业组织能力、服务能力以及价值的升维。

2022年大家居建装行业新一轮“内卷”开始

  整家其实是定制行业历经几十年发展沉淀的必然结果,从一开始的单品厨柜/衣柜—多品类—成品—定制—大家居—全屋定制—整装、整家,整个家居行业实现了从单品到多品到空间到家的终极目标。从定制行业发展结果来看,整家才是真正走向多品类融合时代,实现从多品类到空间的升级,为消费者提供基础硬装完成后的拎包入住服务,它包括全屋定制、家具、软装、电器等一站式配套;而整装则是包括基装、硬装、软装全部在内的拎包入住。从这看来,整装才是那个终极大咖,而整家只是整装的过渡,但却为何迎来热潮?归根结底还是消费者需求、行业竞争态势,以及行业自身发展需求所致。

  近日,卡诺亚推出整家定制的升级套餐,而索菲亚、顾家也推出了整家定制套餐,在此之前已有多家定制企业推出整家定制套餐,如欧派、百得胜、诗尼曼等,看来2022年将会迎来更大、更汹涌、更疯狂的“整家大战”。

2022年大家居建装行业新一轮“内卷”开始

  大家居行业向来善于突破困境,转为危机,这一轮全新挑战来袭,家居企业们又将交出一份怎样精彩纷呈的答卷?实在令人期待。

  3、顺势而为,在新征程中开启新局

  近年来,定制行业出现频次最高的词汇还有“高定”和“设计师渠道”。随着新消费时代的到来,消费者对居住环境的要求也越来越高,尤其注重空间设计与品质,追求美学价值与高端设计相结合的家居空间,基于此,高定家居也进入加速发展之道。

  一方面,行业内活跃度较高的实力派已在赛道上跑出行云流水的感觉,如威法,企业2021年营收近6亿元,同比增长 47%,且门店迅速覆盖一二线城市;图森,目前覆盖城市已超100座;A8空间已布局50多家高定运营服务中心,覆盖全国多个核心城市等高定品牌;

2022年大家居建装行业新一轮“内卷”开始

  另一方面,高定成为社会上的热词后,在家居行业中迅速扩展,进击全屋定制行业,定制企业也先后推出自己的高定子品牌,如欧派的铂尼思、玛格的玛格.极,金牌G9、顶固的钠朴等。高定市场愈发庞大,发展空间无限。

2022年大家居建装行业新一轮“内卷”开始

  除了“高定”成为行业新宠外,“设计”的价值也被重新评估,再度成为行业瞩目的驱动力。事实上,设计已成为高定、整装、整家渠道中重要的流量入口,基于高端消费群体对专业设计的信任和依赖,让设计在高端家居领域拥有实打实的话语权和广阔的发展空间。因此,设计师渠道也应运而生,真正成为家居产品推广、销售的主要渠道。中国建博会(上海)深谙此理,链接设计师、经销商等多方资源,双向赋能,为行业提供更鲜活有力的设计力量,致力于推动新一轮转型升级。

  此外,中国建博会(上海)还紧跟时代步伐,精心打造高端主材、系统门窗、全屋定制三大主题展馆,定制、主材、门窗强强联合,除了众多进口和国产高端品牌外,还整合大商、外商、设计师、房企装企等高端观众,共同打造一场高规格、高质感的行业盛会,现场必定震撼十足、亮点纷呈。

2022年大家居建装行业新一轮“内卷”开始

  作为“行业风向标”,中国建博会(上海)一直致力于打造高品质的“大展”平台,为家居行业提供一个展现自我能力和发挥创造力的大舞台,助力各大家居品牌大放异彩。即将到来的3月22日至24日,期待与中国建博会(上海)的再次“建”面,现场感受那高规格、高质感的行业盛会。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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