从以旧换新看中国厨电市场的消费升级
我国 厨电市场 目前正在进入新一轮的消费升级进程中,这既是国内消费升级 趋势的延续,也在随着社会的变迁演绎着更新换代 的图景。
诚然,消费升级 作为一个大家很熟悉的概念已经被谈论了许久,但是对于厨电行业而言,无论是厂家还是经销商,如何应对疫情和房地产调控下的低迷市场?如何在绝望中找到 商机?都是一个值得探讨的话题!
“下厨热”激发厨电消费升级
面对多变的市场环境,疫情初期的惨淡经营,厨电企业、经销商、渠道商正在积极创新转型,寻求新形势下的突破。很多地方因为疫情被动宅家,兴起了“下厨热”、“烘焙热”,使各种厨电的使用率大大提高。
“下厨热”、“烘焙热”都离不开厨房电器的搭档,这就意味着很多家庭的厨电产品需更新换代下的消费升级。据国家发改委提供的有关数据显示,我国正处于家电报废高峰期 ,每年淘汰废旧家电量达1 亿到1.2 亿台,并以平均每年20% 的涨幅增长。2020年,报废家电预计将达1.37 亿台。
据全国家用电器工业信息中心提供的数据显示,我国家电保有量已超过21 亿台,相当部分家庭正在使用的家电产品是在2009年至2013年间进行政策刺激时购置。依据安全使用寿命,这部分家电即将或已经进入了替换更新期 。
因此,无论是对于厨电厂商经销商还是消费者用户而言,厨电产品进行以旧换新下的消费升级 ,都是重中之重,不可忽视!
厨电厂商经销商的“逆袭之战”
对于厨电厂商经销商而言,“以旧换新”是商机也是逆袭之战。
最近一段时间以来,无论是在城市,还是乡镇、农村市场上,众多一线商家反馈,最大需求来自于家庭的“以旧换新”: 一方面,是很多用户主动咨询,有没有以旧换新优惠政策,旧家电回收后换新家电,又能抵多少钱;另一方面,则是家电厂商推出的以旧换新优惠促销不断,很多消费者就是冲着换新促销而来。
2020年,国家发改委等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系,推动家电更新消费的实施方案》。这得到家电龙头企业的积极响应,它们正在探索绿色回收的新模式。这个庞大的市场,除了产品损坏引发的必需消费之外,还需要家电厂商联手通过消费观念、消费意识的升级,配合一定范围内的消费需求激活和刺激,盘活这一领域的消费增长。
家电厨电“以旧换新”促销 ,看似撬动的是存量市场,实际上却是激活了一轮增量市场。对于陷入迷途的家电厂商来说,从存量市场上找增长,通过“以旧换新”促进家电厨电的消费升级,无疑是唯一路径。
尤其是近些年随着精装修的兴起,大部分房地产企业都是直接与厂商合作,客户更加集中。这给企业提供了一个快速占领市场,赶超竞争对手的机会 。然而,房地产商直接与知名品牌厂商定制低价合作,数以千计的中小企业面对巨大的市场需求却无法切入。可以说,新房中的厨电营销,已经离中小企业越来越远,精装修的程度越高,中小企业及经销商的机会越少。 这场游戏是场残酷的淘汰赛,更是一场高手之间的游戏。
而通过以旧换新实现消费升级,无疑是最适合中小厨电品牌厂商的。 大部分终端经销商销售基本以零售为主,销售成本偏高,这种情况下“以旧换新”针对的是“街坊领居”,以小区为单位,终端与用户之间本身就有一条天然的纽带 ,经过多年的交往又熟悉他们的喜好,这时候通过一场震撼性的“以旧换新”活动,可以产生批量化的营销结果,而且引流和成交的活动成本低收入却十分可观 ,非常适合中小品牌厂商及终端经销商。
激活存量市场刻不容缓
中国家电行业经过数十年高速发展,早已从增量市场进入到残酷的存量市场阶段。 这样的背景形势下,业内普遍认为,激活存量市场,比寻找增量市场,机会多、空间足 。
在更新换代为主旋律的市场环境下,未来五年,根据中国家电网行业中心测算,由于受消费者更新意愿、可支配收入等因素影响,国内家用冰箱、洗衣机、空调、电视 等家电产品的年更新量将分别保持在3800-4500 万台、4000-4800 万台、4500-5500 万台、4500-5500 万台左右,维持相对持平,但上下略有波动的状态。这时候,对于家电行业、家电厂商而言,激活庞大的存量市场将带来更多的商业空间和发展机遇。
依据中国家用电器协会今年1月份发布的《家用电器安全使用年限》系列团体标准,家用电冰箱&葡萄酒柜、房间空调器安全使用年限为10 年,家用洗衣机&干衣机、吸油烟机、家用燃气灶、储水式电热水器安全使用年限为8 年。这意味着,理论上家电下乡时期的2010年间销售的洗衣机、吸油烟机、热水器类产品自2018年起已经陆续到了该更新换代的时候 ,冰箱、空调类产品今年也该到达安全使用年限了。
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