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又关闭一家店,宜家怎么了?

更新时间: 2022-6-18 11:18:29 来源: 本站原创
小编语:宜家宣布,将于7月初关闭上海杨浦商场。官方的口径中,此举“综合了该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好,以及宜家在上海市场总体布局考量”。

  在4月1日正式关停贵阳唯一一家线下商场后,宜家宣布,将于7月初关闭上海杨浦商场。官方的口径中,此举“综合了该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好,以及宜家在上海市场总体布局考量”。

又关闭一家店,宜家怎么了?

  受疫情、电商等因素影响,艰难的线下零售业态中,闭店撤离是业绩不佳的直观反映,之于宜家,还有渠道探索的复杂性。

  “未来+”战略,是对还是错?

  贵阳店开业不足三年,上海杨浦店刚满两年,二者同诞生于宜家2019年提出的“未来+”战略之后,甚者,杨浦店还是首家迷你店的试验田,撤店意义更为深远。

  在贵阳店和上海杨浦店的撤店公告中,宜家都同时提到了“未来+”战略的延续。2019年8月,宜家正式发布致力于推动区未来三年发展的“未来+”战略,包括但不限于,2020财年在市场投资百亿人民币,探索迷你店新形式,成立数字创新中心,以及上线“全屋设计”等服务。

又关闭一家店,宜家怎么了?

  其中,线下店的快速扩张,一度成为主要手段。“未来+”计划发布后的半年时间,宜家先后在广州、郑州、贵阳和长沙开设4家大型线下商场。上海杨浦店在同时间推出,只不过,相较于动辄数万平米的标准店,杨浦店成为国内首家探索的迷你新店型,面积仅8500平米,坐落于公共交通发达的购物中心,为消费者的近距离体验而生。

  短短三年时间,贵阳与杨浦店先后撤离,前者系宜家来华近30年首次闭店,后者则是首次试验的新店型悄然关闭,两个“首次”,来去之间,仿佛于仓促间按下了停止键。很难否认,疫情极大影响了线下的运营。

  据悉,2021财年,宜家全球门店共接待了7.75亿次消费者,低于上一财年的8.25亿次,门店销售额下降了8%。疫情影响下的暂停营业也已成为常态,单今年上半年,宜家就有包括北京、上海超级市场在内的线下店闭店月余。

  “平台” 品牌的困扰,压力下的调整

  正如宜家在公告中表示的,“在线上购物持续快速增长的现在,实体店仍然是宜家零售商业模式和消费者体验的核心组成部分。”

  但是由于受到疫情影响,依赖实体店提供消费场景的宜家家居的日子可能并不好过,家具行业呈整体消费疲软态势。根据国家统计局网站公开披露的数据,今年1至4月,社会消费品零售总额138142亿元,同比下降0.2%;4月份,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%。其中,家具类4月份零售111亿元,同比下降14.0%;1-4月份,家具零售450亿元,同比下降8.9%。

又关闭一家店,宜家怎么了?

  专业人士分析表示,一般而言,家居/家具店连锁企业都是做“平台”品牌,即成为众多品牌商家的汇集商场,才有其规模和人流量优势。而宜家的大型门店,汇集了多个设计师作品多类别产品,因此会成为消费者喜爱的休闲购物体验场所。不过一家门店的成功,与很多因素相关,包括选址、选品、运营等等,并不能因为宜家关闭杨浦的“小型商场”,就判断小型门店就不适合家居行业。

  “宜家闭店很大程度还是因为疫情的影响,线下人流量急速下降。毕竟大型门店各方面费用很大,如果长时间门店没有实现盈亏平衡,看不到未来会有好转,还会持续亏损的话,那么企业方就有可能结束投资。”上述人士补充道。

又关闭一家店,宜家怎么了?

  然而宜家的全球扩张野心还在持续,包括市场。截至目前,宜家家居在大陆市场共运营33家标准商场、1家小型商场、1家城市店、2个体验店和6家荟聚中心。 截至2021财年末,宜家共计在全球61个市场拥有458家商店 ,按照计划,2019~2023财年末,它将继续拓展17个新市场,其中包括智利、波多黎各和菲律宾等地区。上海杨浦店撤店公告中,宜家表示,上海临空项目正在持续推进,这也是集团近期宣布的全球30亿欧元投资的一部分。

  一个不争的事实是,行业竞争叠加疫情影响,这家“蓝色巨头”在国内的业绩增长显著放缓,自2018年增速降至个位以后没再回归。

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