新能源、节能环保、可持续发展，家电行业将迎来“绿色升级”

　　目前来看，不少家电巨头已经积极加入到行业的“绿色升级”当中，接下来，家电行业将进一步朝新能源、节能环保、可持续发展的方向转变，在这样的趋势下，家电行业或也会产生新的变化。

　　先回顾当前的家电行业，高速发展20多年后，国内的家电行业正面临几大问题，一则是当前空调、冰箱、洗衣机“三大件”家具的保有量已经接近饱和，传统家电已几乎触及增长的天花板。

　　二则，随着居民消费的提升，家电市场的目标消费者出现了很大的变化，他们的消费水平日渐提升，但工作时长逐渐增加，家庭也面临着更大的抚育与赡养压力。

　　最后，则是大部分家电企业赖以为生的销售渠道壁垒已不再是核心，以京东、阿里和苏宁为代表的电商平台开始在线下建立加盟和分销体系，再加上线上渠道的崛起，当前流量已很难聚拢在某个品牌的渠道当中了。

　　为此，各家电企业均需要进一步寻找新的市场“增量空间”，在这样的背景下，“绿色消费”便成为引导行业转型的关键。

　　首先，在“节能减排”的引导下，家电行业的产业链将有机会实现技术创新与升级，随着技术实力的不断提高，将能进一步推动当前家电产品的更新换代。

　　以集成灶为例，其出现主要是为了解决传统油烟机抽烟效果不好，占地方和噪音大等问题，其后，集成灶逐渐发展成为集油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱功能于一体的定制化产品，同时通过技术的突破，不少品牌都实现了无油烟的突破。

　　新产品的面市不断推动着家电行业的“品质升级”，让企业更聚焦在产品外观设计、人性化设计、功能属性、核心技术创新、情绪价值、智能互联等方面的用户需求，提升整个行业的产品价值，也能更好满足当代消费者的真实需求，将他们从繁忙的家务劳动中释放出来。

　　其次，家电高端化和智能化将成为趋势。比如上文提到的“节能”家电，要实现对效能的精准控制，便离不开“智能”这一关键字。

　　资源高效利用和绿色低碳发展的需求，将进一步加速家电行业智能制造、绿色制造的发展步伐，推动家电制造业高端化发展，未来，智能家电市场规模还将实现持续增长，成为家电企业的“新战场”。

　　最后，绿色家电下乡将有望为家电行业引入新的增量市场。随着多地开展绿色智能家电下乡和以旧换新，将有望刺激乡镇农村地区的消费意愿，释放下沉市场的消费需求，提高绿色家电在下沉市场的渗透率，或能为已经触及消费规模天花板的家电企业带来新的增长点。

　　基于“只有一个地球”的环保理念，对家电企业来说，提升节能降耗的效率是一项“利民利己”的长远发展策略，随着“绿色消费观念”的持续深入，家电企业如何加速绿色转型，走向以绿色发展为导向的高质量发展之路，或会是未来家电企业之间的重要分水岭。