从厨房开始“生活”——2022年上半年小家电行业观察

　　2022年上半年的小家电行业承接2021年的态势，尚未能有起色。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022上半年，厨房小家电零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%;零售量11136万台，同比下降13.2%。

　　承压之下，今年的A股小家电品牌2022年上半年业绩增速方面整体呈现出疲软的状态。与此同时，营业收入与归属于上市公司净利润各有涨跌。

　　具体来看，苏泊尔上半年营业收入约为103.24亿元，同比下降1.05%，归属于上市公司净利润约为9.33亿元，同比增长7.77%;九阳上半年营业收入约为47.10亿元，同比下滑0.7%，归属于上市公司净利润约为3.45亿元，同比下滑23.27%;小熊上半年业绩有所增长，营业收入约为18.48亿元，同比增长13.15%，归属于上市公司净利润约为1.47亿元，同比增长6.65%。

　　业内人士分析，整个厨房小家电市场已渐入饱和期，消费者对于次刚需的小家电的消费倾向趋向于保守。尽管上半年也出现了与小家电相关的露营经济、预制菜的热点，却难以挽回大盘。

　　身处小家电行业的赛道内，作为优秀公司代表的上市企业虽不能代表这条赛道的最终方向，但他们的探索之路亦相对来说走得更远。从他们身上，可以窥探一丝行业的未来。

　　苏泊尔：从厨房开始“生活”

　　从厨房开始“生活”。这是笔者从苏泊尔2022年上半年财报中感受到的未来方向。在炊具、厨房小家电的品类上站稳脚跟后，苏泊尔的下一站目标是“生活”。

　　生活有两层含义。一是指生活家居电器。目前苏泊尔已经完成了空气净化器、挂烫机、吸尘器、洗地机、电熨斗等品类的扩充。上半年更是在得到消费者认可的洗地机品类上完成了新一轮的产品升级，新款洗地机M1推出了强“贴边”清洁技术，电解水干净除菌的功能，能够清理死角卫生，为消费者提供一个健康的家居环境。

　　第二层含义则是让消费者拥有贴心、全方位的居家体验。为此，苏泊尔深挖细分人群和不同场景下的用户需求，不断迭代出智巧的厨房小电产品。例如，为小家庭准备小容量远红外IH本釜电饭煲、行业内首款，能够通过搅拌，让食材通透熬煮的可搅拌养生壶、能自动为消费者炒菜，做出一桌美食的全新形态“IOT 料理快锅”等等。

　　此外，苏泊尔也正完善自己的一站式的厨房场景解决方案。产品方面，已完成了油烟机、燃气灶、消毒柜、净水机、嵌入式蒸烤箱、热水器、集成灶等品类的布局;品牌方面，引入了SEB 集团旗下 WMF、LAGOSTINA、KRUPS、TEFAL 等高端品牌，在厨房领域完成了中高端的覆盖。

　　九阳：悦享健康，渠道升级

　　同为老牌小家电品牌，九阳在财报中展现出的，是聚焦主营业务，关注品质和健康，以作为未来增长点的逻辑。而值得关注的是，九阳在财报中表示，报告期内，公司九阳品牌正式进入清洁小家电领域，实现了小家电领域的全品类覆盖。

　　这似乎解释了为何财报中的研发投入出现了大幅增长。九阳2022年上半年的研发投入达到了1.71亿元，同比增长了10.91%，而去年同期才仅增长了4.31%。高额的研发投入和“全品类覆盖”的宣言，让九阳下半年的产品矩阵值得期待。

　　渠道方面，九阳继续积极布局和发展线上线下全渠道，协调发展传统电商与内容电商、O2O新零售与下沉市场，把握内容电商发展机遇，重点发展抖音、快手等直播平台，搭建了行业内较为完整的直播矩阵。

　　如此带来了两个好处。一方面，九阳正不断拉近与各级消费者的距离，更容易从用户处得到反馈，并为一次的产品迭代收集数据，另外一方面，九阳可以通过全渠道，全矩阵的方式，提升消费者对于品牌的认知，提升品牌的影响力。

　　小熊：创意，始终不变的选择

　　小熊电器2022年上半年营收逆势上升，其收入约为18.48亿元，同比上升了13.15%，归属于上市公司股东的净利润约为1.48亿元，同比上升了6.65%。

　　究其原因，一是小熊电器一直以线上渠道为主，在天猫、京东等电商平台以及小红书、抖音等新兴渠道布局多年，在疫情影响的期间，拥有着一定的优势。二是小熊电器一直贯彻的核心——创意，不断为消费者推出创新多元、精致时尚、小巧智能的小家电迎合了80、90消费主力的喜好。

　　财报中透露出的研发费用也是逐年递增，2022年上半年的研发投入比去年同期增长了5.67%。对于未来规划，小熊电器表示，会在精品战略的驱动下，持续产品创新，多品类发展，在满足用户需求的同时，推进企业向数字化和智能化运营转型。同时，小熊电器也表达出进一步提高线下商超渠道的经营效益的愿景。

　　综上所述，面对后疫情时代，在大环境承压的现状下，企业得到的启示，行业发展之方向，其一是紧抓需求，立足于产品本身，积极修炼内功的同时，真正建立起技术壁垒和口碑护城河;其二，整合渠道资源，抓住直播电商、短视频营销等新兴渠道兴起的契机;其三，是不断寻找第二增长点，例如九阳进军清洁小家电，小熊电器的线下开拓，皆是在未来的不确定中找到当下的确定性，并为之付出行动。