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疫情常态化下,家居建材行业发展一直走下坡路?

更新时间: 2022-11-2 11:18:21 来源: 互联网
小编语:在疫情常态化的当下,我国家居建材行业的发展一直走下坡路,企业出现经营模式老化、线下家居建材门店倒闭、家居产品缺少创新等诸多问题。

  在疫情常态化的当下,我国家居建材行业的发展一直走下坡路,企业出现经营模式老化、线下家居建材门店倒闭、家居产品缺少创新等诸多问题。

  全球知名家具品牌宜家宣布在中 国市场关闭上海杨浦店。此前的 4 月 1 日,宜家中 国已宣布贵阳线下门店关闭。3 个月连续关闭 2 家门店,在中 国已经深耕了 20 余年的宜家,露出了些许疲态。

  除宜家家居之外,全国多地大型家居卖场也陆续被曝关门。据不完全统计,去年以来,全国至少有 30 余家大型家居卖场、建材市场关闭。2022 年上半年,中 国家居卖场的龙头企业红星美凯龙、居然之家等均出现了闭店情况。互联网巨头阿里巴巴旗下 homearch 重庆店已于今年 7 月 15 日停止营业,开业至今仅半年时间。

  巨头们陆续出现关店的现象对家居建材行业来说是“不利信号”,到底是什么原因让家居卖场陷入当下的窘境?

疫情常态化下,家居建材行业发展一直走下坡路?

  企业自身经营存在问题

  虽然家居建材行业经过了几十年的发展,但还有许多问题和不足。

  产能过剩依然存在,有效供给明显不足。产品结构以中低端和通用型为主,高端、专用产品比例较低,一方面地段产品供大于求,另一方面高端产品又短缺供不应求。

  产业集中度不高,市场环境有待完善。 我国家居建材企业数量多、平均规模小、产业集中度低,部分企业盲目扩张,进一步导致了产能过剩和市场无序竞争,市场环境有待完善。

  此外,企业还存在自主创新能力不足,新型产业发展不快,缺少优秀人才等问题。

  房企发展遇困是家居建材行业发展不好的原因之一

  在抢收房地产行业红利的时候,房企成为家居建材企业的“香饽饽”。但在房地产行业发展出现波动时,这些家居建材企业不得不在面对原材料价格上涨吞噬利润的同时,还要解决来自房地产行业的合作方风险问题。

  以幕墙、室内装饰等装饰业务为主的江河创建表示,2021年净亏损为10.07亿元,主要原因是计提各类减值损失24.6亿元所致,其中其与恒大地产集团子公司、丰隆集团等9家房地产公司产生工程款诉讼纠纷,金额接近13亿元。

  公元股份也表示,其恒大应收款减值由按账龄组合计提改为单项计提,增加信用减值损失。这意味着该部分款项或将难以要回。

  作为房地产的上游行业,房企发展遇困是家居建材行业发展不好的原因之一,“一些拖欠工程款的诉讼也在发生”。

  未来,家居建材企业除了要更加重视客户质量筛选之外,还可以采用要求对方提供付款增信措施、购买可以对冲坏账风险的保险等方式来加以应对。

  原材料价格上涨成为家居建材企业业绩表现欠佳的“元凶”

  据国家统计局发布的数据显示,受近期国际大宗商品价格大幅波动 等因素影响,黑色金属冶炼及压延加工、有色金属冶炼及压延加工等上**业主要原材料购进价格指数和出厂价格指数均超过70%,给中下游行业带来较大成本压力。

疫情常态化下,家居建材行业发展一直走下坡路?

  从家居建材企业已公布的业绩快报情况来看,10家企业中有6家营收同比增长率为负,7家利润同比增长率为负。由于整个行业处于平台期,同质化竞争激烈,材料价格上涨,导致净利逐年下降。

  欧派家居发布了2022年半年度业绩快报公告。公告显示,2022年上半年,欧派家居实现营业收入96.93亿元,同比增长18.21%;实现归属于上市公司股东的净利润10.18亿元,同比增长0.58%。其中,2022年第二季度实现营业收入55.49亿元,同比增长13.23%;实现归属于上市公司股东的净利润7.65亿元 ,同比下降0.46%

  关于经营业绩和财务状况情况说明,欧派家居在公告中表示,2022年上半年,国内疫情反复、原材料采购价格高位运行 、地产持续疲软等外部因素对家居行业带来诸多不确定性,且在第二季度的影响尤为明显。

  法狮龙家居建材股份有限公司 ,发布2022年半年度报告。公告显示,本报告期,法狮龙实现营业收入3.4亿元,同比上升43.24%;归属于上市公司股东的净利润1471.42万元 ,同比下降48.1% 。而经营活动产生的现金流量净额变动原因为:采购原材料支付增加、支付员工工资增加。

疫情常态化下,家居建材行业发展一直走下坡路?

  塑胶管道行业的原材料成本很高,以雄塑科技为例,2021年直接材料占营业成本的比重达80.2%。扣非净利润更是相当难看,雄塑科技2021年仅为1亿元,相比2020年的2.1亿几乎腰斩。2022年一季度继续受原材料成本高昂的影响,扣非净利润仅为632万,同比暴跌85.3%。

  尽管公司及时采取了调整售价等一系列积极措施,但仍无法抵消因主要原材料价格上涨带来的不利影响,导致净利润下降幅度较大”。

  面对原材料涨价的这场“持久战”

  家居建材企业应积极采取应对措施。

  “实现产业链与供应链重构之后,新的市场平衡需要较长的时间。”此类大宗商品及其下游建材类制品涨价势必会持续较长的时间。大宗商品涨价的因素比较复杂,目前仍受到严重影响的木材、石化、金属等产品,短期内这一趋势不会出现变化,并且国内疫情的反复也进一步影响了生产和物流情况。

  因此,面对原材料涨价的这场“持久战”,家居建材企业应积极采取应对措施。

  · 第一,拓宽采购渠道。

  大亚圣象家居称,希望通过对于研发的投入,采用新技术提高对低等级材的应用,减少对天然木材资源的利用,降低生产成本 ;同时将会拓宽采购渠道,关注市场行情,适时调整采购计划。丰林木业也表示,将会采取错峰采购,并且还采取营造速生林的方式,将原材料的进口主动权掌握在自己手中。

  “企业需要加强寻源采购的能力,减少不稳定供应链的影响,比如除去传统渠道以外,借助建筑建材领域的产业互联网平台寻源也是可行的方式。”一方面,存在提高寻源效率的可能性 ;另一方面,上述平台往往与第三方金融机构打通了供应链金融,或可在资金端对企业提供一些支持。

  · 第二,开发新产品、新业务领域进行多元营销。

  传统产品已经不能满足人们的日常生活需求,企业要不断的创新产品,开发新业务领域来更好的适应市场需求,同时进行多元营销。

  以往开建材店只会注重线下经营,被动的等待顾客上门选购,在进入互联网信息时代之后,这种单一的营销方式已经一去不复返了。面对激烈的市场竞争,就应该趋于多元化发展,充分利用互联网平台,尤其是一些新媒体和网络推广等,迅速提升影响力和知名度,打响国内市场,就能够轻松立足并具备持续发展的能力了。

  · 第三,适应年轻一代的新消费。

  年轻一代消费者更加重视产品形象、创新设计、产品品质以及消费体验等方面。传统的建材行业正处于一个瓶颈期,只有学会转型,做到与时俱进开拓创新,趋于绿色环保和智能化发展,才能在市场上找到新的出路,并占有一席之地。

  在家居领域,兔宝宝装饰就曾与腾讯视频热播剧《余生请多指教》的播放平台合作,在播放暂停期间露出品牌广告,吸引主演肖战、杨紫的年轻粉丝群体,塑造品牌年轻化形象。

  · 第四,整体家居成为流行趋势

  随着装修的消费群体日益偏年轻化,“一站式购齐”成为了年轻群体的需求,因此整装会成为未来的发展趋势。

  省心省力、顺应了消费升级时代下消费者的需求,花钱买时间和服务,且整居全包建材采用装修F2C集采的形式,降低材料成本,消费者并没有因此花冤枉钱,同时有专业团队打造一体化装修风格,达到更好的装修效果。这必然会占据建材经销商的市场份额。

  家装行业正在走向融合,品类之间的界限不再清晰,区域市场的局限逐步消失,地产进入家装、家具进入家装、家装进入软装,互相之间正在彼此渗透,区域市场一体化正在不断增加。

  · 第五,注重服务成为关键

  市场正经历产品型市场向服务型市场转型,家居建材企业做好服务的重要性不言而喻。在市场规模不断释放的当下,企业需拥有良好的售后服务体系,并且通过创新服务模式来提高消费者满意度。

  未来的市场需求下,哪家企业占据了服务的制高点,哪家企业就能够占据市场的制高点。设计服务、流程服务、安装服务、技术服务等维度的服务都将成为赢得市场的关键业务。

  此外,家居建材经销商与终端销售门店,还需要加强销售服务与口碑建设、基于移动互联的价值传播与内容分发、引流获客等组织功能建设与绩效考核激励,而不是被动地坐等顾客上门、单纯以成交论英雄。

  在今天这个时代,没有广泛高效的内容分发、价值与口碑传播,就没有流量 ;没有流量就没有成交,家居建材行业的发展未来还有很长的路要走。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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