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家居行业迎来政策利好,上半年业绩大放异彩

更新时间: 2023-9-2 10:42:31 来源: 互联网整理
小编语:作为消费领域的“四大金刚”之一、万亿级别的产业高地,家居产业在中国经济转型之际被寄予厚望。自2023年初至今,一系列提振家居消费的方向性指引政策相继出台。

  作为消费领域的“四大金刚”之一、万亿级别的产业高地,家居产业在中国经济转型之际被寄予厚望。自2023年初至今,一系列提振家居消费的方向性指引政策相继出台。

  绿色化、智能化、适老化正成为新风口,而下沉市场、存量市场则为家居产业带来了更大的想象空间。

  从近日家居上市企业发布的半年报可见,家居企业积极响应政策,从提升供给质量、布局存量市场、下沉市场到创新消费场景,既赢得了市场,又为行业打开新的想象空间。

家居行业迎来政策利好,上半年业绩大放异彩

  发力绿色、智能与适老领域

  近年来,消费者需求日益多元,绿色化、智能化、定制化等逐渐成为家居消费新趋势。

  《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》(简称“措施”)也沿着这三个方向规划了家居产业升级路径——完善绿色供应链,支持家居企业开展绿色制造、加大绿色家居产品研发力度,大力发展绿色家装、装配式装修;创新培育智能消费,支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术,加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发,开展数字家庭建设试点;提高家居适老化水平,制定发布老年用品产品推广目录,加快制定家居产品适老化设计通用标准,支持企业加大适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发力度。

  近期,多家上市公司在其发布的2023半年报中,重点阐述了公司在绿色化、智能化和适老化等领域的布局。

  惠达卫浴2023半年报中透露,智能卫浴实现营收2.29亿元,同比增长29.18%。上半年推出多款智能马桶,其中007系列一经上市就成为爆款,采用微波测距自动翻盖及脚踢翻盖技术,特有儿童模式,以其智能、便捷、人性化的功能获得消费者的积极反馈。

  箭牌家居半年报透露,智能坐便器收入同比增长13.84%,占公司营业收入比例为20.01%。公司还将持续加大“智能家居生态链”方面的投入,2023年上半年,研发投入1.50亿元,同比增加3.07%,占公司营业收入比例为4.37%。

  上半年,喜临门、梦百合、慕思等床垫龙头企业也纷纷发布智能床垫新品,融合AI传感器、大数据分析、物联网等前沿技术,实现智能模式调控、场景切换,满足观影、阅读、深睡等多元化需求,为消费者提供智慧睡眠体验。

  在适老化方面,喜临门、东鹏、志邦等家居企业探索适老化风口,推出了适老护脊床垫、老人***沙发、无障碍适老卫浴产品、适老公寓整家定制等。不仅为老年用户创造了更舒适、更健康、更便捷的生活享受,也体现了家居企业对社会责任的积极担当,为老年人的生活质量注入了更多关怀与温暖。在适老化风口的引领下,这些创新将为整个家居产业带来新的活力和可能。

  绿色、低碳、健康正在逐渐成为家居消费新趋势,也是产业升级重要方向。家居企业积极践行低碳发展的社会责任,开启绿色制造转型之路,持续推动生产效率、产品质量和资源利用的提升。2023年3月,工信部公布了“2022年绿色制造名单”,其中包括索菲亚家居、志邦家居、天坛家具、曲美家居、北新建材、东方雨虹、立邦涂料、嘉宝莉涂料等众多家居企业,共同构筑了绿色制造领域中的杰出力量。

  深挖存量市场需求 耕耘下沉市场

  2023年上半年,房地产仍处于调整期,新房增量减缓,下游家居行业深受影响。从上半年报告来看,众多家居企业都在强调摆脱房地产周期影响,巩固现有零售市场,积极开拓存量市场,布局下沉市场。

  其中,城镇老旧小区改造作为重大民生工程,有望成为二次装修的需求传导链接,为家居行业带来巨大增量。

  据住建部披露,上半年,全国新开工改造城镇老旧小区4.26万个,惠及居民742万户,按小区数计开工率为80.4%。2019年-2022年,全国累计新开工改造城镇老旧小区16.7万个,惠及居民2900多万户,完成投资6600多亿元。

  2023年7月,住建部发布《关于扎实推进2023年城镇老旧小区改造工作的通知》,部署各地扎实推进城镇老旧小区改造计划实施,靠前谋划2024年改造计划。各个城市旧改显著提速,住房改造已成为家居零售最大的需求来源。

  据中信证券研报显示,2023年新房需求、二手房需求和住房改造需求金额为8743亿、3182亿和11916亿元,占家居零售需求的比例为33.1%、12.0%、45.1%。

  《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》提到,完善老旧小区改造、便民生活圈建设、废旧物资回收网络等,从基础设施端提供支撑,进一步催化家居产品更新需求。

  《措施》亦鼓励各地结合城镇老旧小区改造等工作,通过政府支持、企业促销等多种方式,支持居民开展旧房装修和局部升级改造。鼓励企业开展旧房翻新设计大赛,展示升级改造优秀案例,打造旧房装修和局部改造样板间,推出价格实惠的产品和服务套餐,满足多样化消费需求。

  2023年上半年,各大家居品牌都在挖掘存量市场需求,提供适配产品和服务,为消费者提供一站式“焕新”方案。如欧派家居推出“48小时旧厨焕新”“10天全厨空间闪装”等一站式服务,从上门量尺、旧厨拆改到全厨安装,实现服务流程的专业化、标准化。东鹏控股推出“东鹏改造家”,针对旧房翻新、精装升级而生,能实现24小时焕新入住。

  另一方面,伴随城镇化率提升,低线市场家居消费需求持续迭代,完善下沉市场供应体系、提供消费补贴等措施有利于家居龙头进一步下沉。《措施》提出“引导家居企业、电商平台等下沉农村市场,优化县域流通网络和渠道,加大适销对路家居产品供应,提升售后服务水平”。

  箭牌家居在半年报提到,在下沉渠道网点拓展方面,稳步推进渠道下沉,持续推进家装渠道、社区店、乡镇店、小五金店的市场布局,形成对市场的深度覆盖。惠达卫浴也强调,上半年,公司在巩固现有市场的基础上,积极开拓空白市场,下沉大众市场,构建高质量营销渠道体系,进一步提升营销网络的渗透力度和市场覆盖率。

  以消费者为中心 创新消费场景

  《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》还提到,积极创新消费场景,鼓励企业打造线上家居服务平台,促进“互联网+家装”、“互联网+二手家居”等新业态新模式健康有序发展;支持家居卖场加强与上下游企业合作,构建“大家居”生态体系,为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案;支持各地和相关行业协会组织开展家居消费季、家纺消费节、家装消费节等促消费活动。

  上半年,多个家居企业通过直播带货、短视频等方式创新消费场景,带动家居产品的销售。同时,通过用户案例分享、样板间虚拟展示等方式,开展线上推广和引流。

  梦天家居在半年报中表示,上半年加大了抖音、小红书等线上流量的投入,并在新零售渠道组建专业团队,同时打造总部线上引流,经销商线下转化的模式,已取得一定的成效。

  此外,家居企业加大了线下体验店的投入,设置智慧家居生活馆、绿色家居销售专区、旧房改造样板间等,打造体验式、沉浸式、互动式消费场景,为消费者提供丰富选择和更好体验。

  如喜临门通过打造大睡眠场景解决方案——bbR (beyond bed room)睡眠空间,构筑了一整套适配于消费者生活场景的丰富产品链路。

  索菲亚紧密关注新一代90、95后消费群体的需求,推出“6+N”种理想生活方程式,包括时尚美妆、电竞宠物、美食社交、家政收纳、母婴生活、休闲欢聚等6种代表性的新兴生活方式,以满足多样化的消费需求,打造理想家居解决方案。

  居然之家则推出了智能家居体验中心,通过平台服务与线性服务相结合、线上线下相结合、“大家居”与“大消费”相融合,推动行业转型升级。居然之家表示,一年之内将在全国省会城市核心主力店打造30个智能家居体验中心,为消费者提供更贴心的全屋智能服务。

  政策利好加持下,家居企业紧跟市场需求,不仅有助于其高质量增长,也将为更多人创造美好生活。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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