回顾2024年厨电行业:挑战与机遇并存的一年
在时间的车轮滚滚向前中,2024年悄然成为历史。这一年,对于厨电行业而言,可谓是挑战与机遇并存的一年。从市场风云变幻到消费者需求升级,厨电行业在这一年里经历了前所未有的变革与洗礼。本文将带您一同回顾2024年厨电行业的发展趋势、市场变化以及消费者需求的演变。
一、市场风云变幻,挑战接踵而至
2024年,厨电行业迎来了前所未有的挑战。随着房地产行业步入下行周期,作为房地产派生产业的厨电行业也受到了波及。过去几年,厨电企业借助地产红利大肆掘金,但随着地产市场的不景气,厨电企业的增量红利逐渐消失。据奥维云网披露的《2024中国厨卫产业可持续发展白皮书》显示,2024年1月-8月,中国厨卫大家电零售额为982亿元,同比下跌3.6%。其中,厨卫集成品类零售额为124亿元,同比暴跌21.3%。这一数据无疑给厨电行业敲响了警钟。
面对市场的低迷,厨电企业不得不开启内卷竞争。火星人、亿田智能、老板电器等知名企业纷纷陷入负增长泥潭。财报显示,2024年前三季度,火星人营收10.13亿元,同比下跌35.51%;净利润1509.3万元,同比下跌93.22%。亿田智能的营收也同比下降了52.45%,并深陷亏损泥潭。这种内卷竞争不仅拉低了利润空间,也让整个行业陷入了困境。
二、消费者需求升级,推动行业变革
尽管市场环境严峻,但消费者对厨电产品的需求却在不断升级。随着生活品质的提升和消费观念的转变,消费者对厨房的要求愈发多元化,向着集成化、高品质、高颜值、智能化等方向发展。据中国家电网主办的2024中国厨电行业高峰论坛透露,跨界烟机、超薄低吸、顶侧双吸烟机等新兴款式上半年销量与销额均大幅增长,烟灶联动、手势感应、WIFI+APP控制、燃气灶定时等智能功能增长明显。
为了满足消费者的需求,厨电企业不断加大研发创新投入,推出更多符合消费者需求的新产品。例如,美的创新推出的微蒸烤集成烹饪中心,集燃气灶、微波炉、蒸烤箱、空气炸锅等多功能于一体,不仅实现了功能的进阶集成,还通过变频微波技术提供了更加高效、均匀的加热体验。这种集成化、智能化的厨电产品不仅提升了烹饪效率,还满足了消费者对厨房空间利用率和美观性的需求。
三、政策红利释放,市场迎来新机遇
在挑战与机遇并存的背景下,政策红利为厨电行业带来了新的发展机遇。为促进家电消费升级和推动绿色消费,中国近年来密集出台了多项以旧换新政策。这些政策不仅有助于释放家居消费潜力,还推动了居民厨房局改和家装厨电消费品换新升级。据商务部全国家电以旧换新数据平台显示,自全国家电以旧换新两新政策开始,截至2024年12月6日,有2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台,带动销售2019.7亿元。
以旧换新政策的实施,不仅激发了消费者的换新需求,还为厨电企业提供了新的增长点。据业内人士预测,2025年随着国家延续全国家电以旧换新政策,并加大支持力度、扩大支持范围,厨电市场将迎来新的发展机遇。特别是燃气灶具等刚需品类,在全国家电以旧换新政策的推动下,换新需求明显增长,为市场注入了新的活力。
四、线上线下融合,渠道模式创新
随着电商与直播电商的迅猛发展,厨电行业的销售渠道也在发生深刻变革。线上电商平台的快速发展为消费者提供了更加便捷、丰富的购买渠道。越来越多的消费者选择通过线上平台购买厨电产品,享受更加优惠的价格和更加便捷的购物体验。据中厨号渠道调研人员得到的消息,多个品牌2024年线上渠道销售量大幅增长,部分品牌线上销售额占比甚至超过50%。
然而,线下渠道并未因此被完全取代。相反,线上线下渠道的融合成为厨电行业发展的新趋势。企业通过线上线下互动营销、全渠道融合等方式提高产品的曝光度和销售量。同时,通过优化售后服务、提升用户体验等方式增强消费者的品牌忠诚度和满意度。这种线上线下融合的模式不仅提升了销售渠道的效率,还为消费者提供了更加全面、便捷的服务体验。
五、结语
回顾2024年厨电行业,我们可以看到市场风云变幻、消费者需求升级、政策红利释放以及渠道模式创新等多方面的变革与洗礼。尽管面临诸多挑战,但厨电行业依然充满机遇。未来,随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级,厨电行业将迎来更加广阔的发展前景。企业应紧跟市场趋势和消费者需求变化,加强技术创新和产品研发力度,优化产业链布局和销售渠道建设,提升品牌影响力和核心竞争力,以应对激烈的市场竞争并实现可持续发展。
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