夏日经济持续升温，家电企业纷纷聚焦新品与海外增量市场

　　2026年夏天，全国多地持续高温，居民消暑降温需求集中释放。从线下卖场到线上平台，空调、冰箱、风扇等家电销售火热。与此同时，家电行业内部正经历一场深刻的结构性调整——受原材料价格波动、以旧换新补贴变化及区域销售冷热不均等因素影响，相关企业实际盈利能力承压。在此背景下，家电企业纷纷将目光投向新品研发与海外市场两大增量方向。

　　一、国内市场：高温催热“清凉刚需”，消费升级趋势明显

　　1. 销售旺季来临，空调领跑“清凉经济”

　　从二季度开始，空调行业进入销售“快车道”。苏宁易购数据显示，今年6月份门店一级能效AI智慧风空调销售额环比增长62%，嵌入式多门冰箱销售额环比增长33%，空气循环扇销售额环比增长41%。在武汉京东MALL，制冰机、智能变频电扇等小家电销量同比增长超3倍，AI智能空调、制冰冰箱等品类销量同比增长超2倍。

　　空调一般的使用周期为8至10年，当前正值新一轮换新窗口期。消费者需求已从“有没有”转向“好不好” ——节能效果、静音水平、智能操控成为核心考量。中国人民大学公共管理学院教授许光建指出，消费者需求日趋多元，有人重价格，有人重品质，有人偏好大容量，有人青睐小型化，更多人喜欢“安静”的产品。

　　2. “国补”以旧换新政策持续释放消费动能

　　2026年第三批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金于6月30日全额下达至全国29个省区市，精准覆盖夏季家电置换需求。消费者可享受国家补贴、平台红包、旧机折价回收、会员优惠等多重叠加。补贴资金撬动比已从2025年的1∶7.8提升至1∶10.3，每投入1元补贴资金即带动10.3元居民消费。

　　家电以旧换新政策规定，购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电，每件补贴15%、最高1500元。政策的精准发力有效激活了老旧高耗能家电的替换需求。

　　3. 新品密集发布，AI与智能化成核心战场

　　2026年夏季，主流家电品牌新品扎堆上市，AI技术成为产品差异化的核心抓手：

　　- 美的：8月1日发布全矩阵新品，包括鲜净感空气机T6系列、无风感全系家族新品，以及行业首创的冷暖双出风和“制氧黑科技”;酷省电二代Ultra搭载与海思联合开发的AI变频芯片，700%算力提升，3毫秒内响应;COLMO大魔方空调CA5Q主打AI无风感技术，通过AI智控算法感知环境动态调节。

　　- 格力：STAR5 AI家庭中央空调搭载AI动态均衡科技，夏季制冷省电23.5%，支持-35℃至66℃超宽温域运行。

　　- 海尔：Leader统帅懒人神机Pro以AI控风实现“主动服务”，1800m³/h大风量搭配150°超广角送风，30平米客厅不到3分钟即可凉快。

　　- 海信：大力神空调U6作为全球首款搭载星闪人感2.0技术的新风空调，实现“风随人动、风避人吹、人近柔风、无人节能”的智能送风体验。

　　- TCL：小蓝翼·尊享家小多联作为AI健康新风旗舰款上市;全域风Pro拥有138°超广角送风和1860m³/h强劲风量。

　　二、海外市场：从“增量补充”到“利润核心引擎”

　　1. 出口数据回暖，结构性亮点突出

　　2026年上半年，中国白色家电出口额达718.9亿美元，同比增长4.6%，较2025年全年0.6%的增速明显回暖。6月单月家电整体出口金额同比增长15.4%，较5月的9.4%进一步提速。

　　分区域看，欧洲(+88.0%)、亚洲(+100.3%)保持高增长，非洲(+43.4%)维持增长。欧洲已成为第一大增量市场，份额从2012年的24.16%升至2026年上半年的30.14%。中国对“一带一路”64国累计出口家电257.85亿美元。

　　2. 欧洲极端高温催生“爆款”机遇

　　2026年夏季，欧洲遭遇罕见极端高温，法国巴黎气温突破40摄氏度。欧洲家庭空调平均普及率仅约20% ，而本土年产能仅320万台，市场需求突破1000万台，供需缺口超过六成。

　　这一缺口被中国企业迅速填补。2026年上半年，中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%。其中适配欧洲老建筑的移动空调出口增幅超过70%。仅6月单月，对欧空调出口同比飙升72.8%。

　　中国企业针对欧洲市场进行了精准的本土化创新：

　　- 美的PortaSplit移动分体式空调无需墙面打孔、消费者可自主安装，2026年出货量超20万套，销量翻倍。该产品登上《时代》周刊年度发明榜。

　　- 海尔磁吸式窗机、格力可折叠管道空调同样在欧洲市场引发抢购。格力在法国终端销量同比增长50%;海信空调法国市场销售额同比增幅突破100%。

　　3. 冰箱、洗衣机出口持续高景气

　　与空调品类结构性承压不同(上半年空调出口量同比减少9.7%)，冰箱和洗衣机两大刚需品类外销持续高增长：上半年冰箱出口3443万台，同比增长12.8%;洗衣机出口1854万台，同比增长10.1%。非洲、南美地区本土产能不足、刚需旺盛，成为核心增量市场。

　　三、挑战与展望

　　尽管销售端表现亮眼，但行业盈利能力仍面临压力。Wind数据显示，13家白色家电上市公司中，6家披露半年度业绩预告，1家首亏、2家续亏、3家预减。长虹美菱预计上半年净利润同比下降87.54%至85.62%，主要受有色金属、化工原料等大宗原材料价格上涨及海运费上升影响。

　　当前家电行业正处于“内外销冷热不均、品类分化加剧”的结构性调整期。一方面，国内市场依靠“国补”政策和高温天气拉动需求;另一方面，海外市场正从“增量补充”升级为“利润核心引擎”。有机构分析认为，头部白电企业已形成“国内‘现金牛’+全球挑战者+工业科技平台”三位一体的成熟经营模式。

　　中国家电企业“出海”已不再只是产品出口，而是逐步转向研发、制造、渠道、服务和品牌的综合竞争。面对不同国家和地区的气候条件、建筑规范、能源政策和消费习惯，企业的本土洞察能力和快速响应能力，将是决定下一阶段竞争格局的关键变量。